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媒体评论 |
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《东方早报》文化营销渐成汽销时尚:文化营销因为其广泛的影响和良好的社会效应已经成为各大汽车厂商施展新营销的利器。产品同质化的问题也日趋严重。最初的降价和各种令人眩目的促销活动，已经不能左右消费者的理性判断。于是，汽车营销开始像许多成熟的产业一样开始走向多元化。[全文]
《北京商报》汽车文化营销应保持一致性： 随着我国汽车竞争的日益激烈，越来越多的厂家已经意识到文化营销的重要性只要是个活动似乎都要挂上文化营销的名义。值得注意的是，产品是可以复制的，而文化所蕴含的特质却是无法取代的。[全文]
《解放日报》汽车文化，究竟是什么？ 汽车文化的演绎同全球化进程一样，是矛盾的统一体，是合理的悖论。如果从各国情况看，汽车产业演变是从分散走向集中，它将早期各国分散的作坊制作，集聚成少数垄断的超级汽车集团，转变为基于全球平台生产的规模经济产业。[全文]
《燕赵都市报》卖不动车就卖文化吧作为汽车商家，还是应该把目光放得长远些。营销不是短暂的推销，卖不动车，不妨营销品牌文化。[全文]
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赵焕 (8610)62675766
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俗话说：“文化是个框，什么都往里面装。”文化包罗万象，纷繁复杂，而每一个人对文化的理解也各不相同，那么汽车文化营销活动如何才能找准消费者的兴奋点呢？从这几年我国汽车营销界的实践来看，文化营销主要在以下四个纬度上发展：
创新方向一：时尚流行文化
代表性象征元素：时装、街舞、FLASH、彩绘、MP3、超女、影视明星
适合对象：经济型轿车、紧凑型两厢轿车
案例：奇瑞QQ秀我本色 自上市以来，以“秀我本色” (Be myself)为品牌主张，将“时尚个性”主题传达给追求自我表现的爱车一族，成为微型轿车细分市场的最大赢家。[全文]
创新方向二：中国传统文化
代表性象征元素：书法、山水画、武术、唐装、京剧、诗词、龙
适合对象：中级家庭轿车、中高档轿车
吉利：在法兰克福车展“贩卖”中国文化
2005年吉利首次参加法兰克福车展，打出一张“中国传统文化牌”，通过欧洲观众熟知的“中国元素”，传播了吉利的品牌文化。[全文]
创新方向三：西方高雅文化
代表性象征元素：钢琴、交响乐、歌剧、红酒、雪茄、高尔夫
适合对象：高档轿车、豪华轿车
| 钢琴 |
1、别克君威：2003年赞助国际钢琴大师演奏会暨国际青年钢大赛；
2、奥迪：2005年1月，赞助 “奥迪之夜·郎朗钢琴独奏音乐会”。 |
| 交响乐 |
1、2005年4月21日，通用汽车公司参加上海车展，请上海交响乐团在现场演奏。
2、2005年，奔驰公司聘请著名大提琴家马友友作为形象代言人，拍摄奔驰轿车的系列广告。2005年11月，奔驰又赞助马友友巴赫无伴奏大提琴组曲演奏会。 |
| 歌剧 |
1、从1998年开始，大众汽车集团中国公司连续赞助每年的北京国际音乐节。
2、2005年12月，东风日产天籁赞助男高音之王帕瓦罗蒂世界告别巡演中国站活动。 |
| 红酒
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1、凯迪拉克各地的专卖店均建有红酒、雪茄的展柜。2005年，上海通用各地凯迪拉克经销商相继举办“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会。
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创新方向四：体育运动文化
代表性象征元素：高尔夫、F1、拉力赛、网球、足球、体育明星
适合对象：高档轿车、豪华轿车、运动性轿跑车
奥迪：巧打三张“文化牌”第一张：“文化名人牌”；第二张：“文化活动牌”；第三招：“体育运动牌” |
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