昨天晚上，首届“灯彩工艺永流传、传统技能达神州”永达杯首届上海市青少年灯彩工艺大赛颁奖典礼在永达绅宝展厅举行。这是目前正在汽车厂家和经销商中风行的“文化营销”一个最新案例。

　　主流厂家热衷文化营销

　　文化营销因为其广泛的影响和良好的社会效应已经成为各大汽车厂商施展新营销的利器。

　　现代产品观念已经突破了传统，把产品看成是由核心产品、有形产品和附加产品组成的一个系统组织，而不仅仅是一种有使用价值的有形的物质的东西,不仅要满足消费者物质的生理的需求，更要给予他们心理上、精神上的满足。

　　随着越来越多的国外汽车品牌大举进入中国，以及国内新兴汽车厂商的不断涌现，中国汽车市场的竞争已经白热化，产品同质化的问题也日趋严重。最初的降价和各种令人眩目的促销活动，已经不能左右消费者的理性判断。于是，汽车营销开始像许多成熟的产业一样开始走向多元化。综观去年国内汽车公司的营销方式，我们可以发现，各厂商已经逐渐从价格和产品差异化的诉求中脱离出来，更多地强调品牌的文化内涵、价值取向等文化指标。

　　沪上经销商极力普及文化营销

　　作为上海第一大汽车销售公司，大家对2003年环球嘉年华和去年大型歌剧《卡门》的赞助商永达集团都十分熟悉，除了永达之外，东昌、和平以及绅协等上海多家著名汽车经销商都在文化营销上不遗余力。

　　记者获悉，永达租赁最近成为2005年2月23日至27日在上海举行的“2005国际电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”唯一指定用车单位。这是沪上经销商热衷文化营销的又一次案例。

　　永达集团市场部负责人唐华告诉记者，“作为全国50佳汽车经销商之一、永达无论是冠名‘环球嘉年华’还是‘卡门’，都不仅仅是打永达牌，而是要打响体现汽车流通领域整体实力的上海牌、中国牌。”唐华说。

　　上海永达是全国代理轿车品牌最多的汽车经销集团之一。去年，他们先后推出了“汽车彩贴”、“汽车剪纸”、“卖一辆车植一棵树”等一系列传统与现代文化相结合的营销举措。唐华认为，10多年来，上海永达始终随着企业文化和理念的提升而提升，在不断借鉴、消化、吸收多国汽车品牌文化精髓的基础上迅猛成长。(卫金桥)