二、汽车更需要文化营销

　　汽车作为一个产业已经有一百余年的历史，在漫长的发展过程中，不同的国家、不同的公司、不同的设计师都为汽车注入了大量的文化元素，使得汽车成为一个国家或民族文化的浓缩品。德国车的严谨与豪华、法国车的浪漫与时尚、英国车的高贵与古典、日本车的实用与精明、美国车的大气与舒适，不仅仅是一种功能性的描述，更是这些国家的文化的最集中体现。消费者之所以会选择德国车或日本车，不仅仅是把它当做一种代步工具，而是认可它们背后所体现出来的一种汽车文化，以及代表的一种生活方式。

　　再说，汽车的使用者除了收入高之外，在文化层次上也比其他消费品的使用者相对高一些，在文化休闲方面的追求也会更多一些。因此，开展一些有品味、有趣味的文化活动，不仅可以起到促销的效果，更能让用户和潜在用户获得独特的文化附加值，起到“润物细无声”的品牌推广效果。因此，我们说“卖汽车，更是卖文化。”当汽车品质化差异日渐趋同时，品牌的文化内涵正逐步成为我国消费者购买汽车的决定性因素之一，而汽车品牌背后的文化竞争将成为汽车厂家竞争的新战场。