三、汽车文化营销的误区

　　汽车文化营销能否成功的关键在于，汽车厂家所选择的文化活动或文化事件，能否与目标消费群的文化喜好产生共鸣，也就是说，汽车厂家所要传递的文化理念能否满足消费者的文化心理需求。

　　按照这个标准来衡量，我们就会发现一些汽车厂家主办的文化活动存在三个误区：

　　一是企业在开展文化营销时，没有经过详细的市场调查研究，就凭空给品牌一个文化定位，然后通过各种文化活动将这个文化定位传递给消费者，这必然会导致所策划的文化活动所传递的文化理念与该汽车品牌想要表达的文化观念并不相符，文化和品牌便成了“两张皮”。

　　二是汽车厂家在进行文化推广时，缺乏长期战略，所策划的文化活动没有一根“红线”贯穿始终，结果是东一鎯头西一棒子，消费者并不清楚这个品牌的真正文化内涵是什么，所以这些文化性活动表面上看起来风光无限，实际却没什么效果。

　　三是汽车厂家把文化营销当成一种短期促销手段，市场吃紧了，便心血来潮搞一次文化活动，一旦形势好转了，文化两个字便抛之脑后。须知文化是一个长期的累积过程，一两次活动又怎能给一个品牌赋予真正的文化色彩？

　　对于品牌来说，文化不是一个标签，不是一种镀金的手段，而应当成为品牌的一个重要组成部分。文化营销是向品牌不断注入文化元素的过程，这是一个长期的、渐进的过程，企业必须有一个长期的品牌文化战略。而在确立品牌的文化定位之前，企业必须对目标消费者进行详细的调查，了解他们的文化心理需求，据此制订出品牌的文化内涵与外延，从而策划出真正富有文化意义的、能被消费者所接受和理解的文化性活动。