资源是会枯竭的，唯有文化生生不息

　　美国当代经济学家莱斯特在其新作《21世纪的角逐》中指出：21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。企业文化专家劳伦斯·米勒说：今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。

　　回顾过去，我国的汽车市场从供不应求，到价格战、促销战，汽车营销逐渐从低层次向到较高层次演进，于是，进入了营销和文化相结合的时代。实施文化营销，将是今后我国汽车营销的发展趋势之一。综观国内汽车市场，文化营销逐渐成为企业重要的营销手段。无论是别克君威的“动静结合”、赛欧与羽泉的结合、东风雪铁龙的“龙行天下”、奇瑞QQ的时尚文化，还是被评为十大文化营销事件之一的“福田汽车助力中国航天事件”，越来越多的汽车企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品促销，对消费者进行文化影响，最终达到促进销售的目的。

　　检视汽车营销理论的发展历史，一个显著的特征就是文化涉及的价值观念，社会、思想、社会关系等因素在汽车营销中的作用越来越大，份量越来越重。现代营销理论告诉人们，消费者在购买汽车时，并不仅仅只是购买汽车产品本身的使用功能，实际上还包括汽车所蕴含的文化内涵。人们在享受汽车本身的功效时，也获得一种超出汽车本身的精神满足。汽车营销过程在实物上表现的是为产品传递以满足需要的过程，而在内层方面，则是一种文化价值的传递和达到满意的过程。在一定意义上，现代汽车营销是物化营销和文化营销的结合，汽车营销离不开文化，汽车品牌则更主要的是文化价值的发掘与传递。

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