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平台的共享和品牌之间的差异化是一个矛盾

http://www.sina.com.cn   2010年04月26日 12:11   新浪汽车 字号:

  戴加辉:我补充一下关于平台战略,我们也看到平台的共享和品牌之间的差异化是一个矛盾,就是说有底盘和动力总承,这个就是平台,如果能共享平台的话,可以大量节约研发费用,这个也可以非常大地降低整个车的成本,所以我们才在市场上看到那么多这样的合作,那么多收购,就是为了更好地共享平台。但是对于品牌形象还是有一个负面的影响,如果说你看不到消费者看不到的东西、感触不到的东西可以共享,但是客户可以感知的,能看到的确实不能共享。但是除了技术的纬度之外,还有心理的纬度,如果消费者知道这两款车是共享平台的话,会不会对于豪华车产生一种心理障碍,就觉得这个不可能是一个豪华车。所以这两个都要平衡,所以在综合的考虑之上,可能会选择共享平台或者共享技术,然后可能是为了消费者的感觉或者心理因素就完全独立出来。我们看菲亚特跟法拉力也有这样的关系,是很清楚的。所以我觉得这个案例也不例外。

(编辑:sunruin)

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