将奥迪尊贵的品牌形象进一步传播到中国市场，这就是肖敏的工作。面对日益激烈的营销竞争，他给出的应对之策则是3个字“创造力”，只有最好的内容才能最好地证明品牌。

　　来源《汽车人》杂志记者 陈瑶

　　虽然名片上清楚地标明着工作地点在长春，但不知道这已经是肖敏第多少天奔波在外地了，或许，就连他本人也无法做出一个准确的回答。

　　奥迪A4L在水立方的上市活动刚刚完美落幕，肖敏又风尘仆仆地从北京赶赴广州车展，作为一汽-大众奥迪销售事业部的副总经理，他的出现绝对是必然的，因为有关奥迪所有的营销方案，都是在他与其工作团队的精心构思之下慎重推出的，他必须要清楚知道诸如广州车展这样的重要活动现场效果究竟是怎样。

　　在距离此次广州车展所在地琶州展馆最近的香格里拉大饭店，有心人会发现一个绝对不能忽视的细节。一辆崭新的灰色奥迪A4L正静静地展示在饭店门口，所有准备在此下榻或者公干的客人，都能在进入饭店之前第一时间看到它的“华丽身形”。当晚同样住宿此地的肖敏，在进出酒店的时候，也总是会向这款自己肩负营销重任的新车投以更多的关注目光，现在，他不过是借助了一个最合适的时机、一个最合适的地点，做了一次小规模但却颇有成效的宣传预演。

　　在当天广州车展奥迪新闻发布会结束之后，匆匆吃完了一顿快餐，肖敏随即动身赶往了深圳，按照行程安排，他需要和那里的经销商们一起召开区域品牌展示的沟通会议。

　　从市场营销到产品营销，从市场活动、广告沟通再到区域促销……肖敏在自己的职位上无疑充当着中间者的角色，他必须要带领自己的团队将奥迪品牌的核心价值有效传达给中国消费者，同时也要结合中国本土的实际需求来调整奥迪的市场宣传策略。

　　“奔跑”在市场营销的最前沿，肖敏坦承自己并非没有压力。毕竟，为了能够替代奥迪长期稳坐的中国高档车市场第一“宝座”，所有的竞争对手时刻都在采取更具特色的营销方式来争取更多的中国用户，尤其是奥迪、宝马、奔驰这三大主流豪车品牌，在中国，差距已经日益缩小。肖敏笑言：“将奥迪尊贵的品牌形象进一步传播到中国市场，这就是我的工作，长时间调整下来，所以也能以平常心对待。”而平和面容的背后，他也早有直面激烈竞争的应对之策，那就是很简单的3个字：“创造力”。

　　没有人会否认，要想在奥迪、奔驰、宝马这3家同属德系出身的品牌之间制造不一样的营销看点，的确是一件难事，因为仅从表面来看，它们有着同样的豪华魅力，更有着雷同的活动宣传。“这个时候，就需要看你能不能有自己独特的思考，做得更深入一点，做得更完美一点，好比高尔夫营销，大家都在做，但奥迪所能为客户提供的，则是他们之间所没有经历过的赛事感觉，打动人心是我们对市场营销工作的一个基本要求”，肖敏这样说，“谁能做得更高端，谁就能做到差异化，市场营销，当下的竞争就是创造力的竞争，最好的内容才能最好地证明品牌。”

　　新形势决定营销细分化

　　作为全球知名品牌，奥迪同样不可避免地遭遇到此次金融危机突袭的影响，但2008年前3季度，奥迪品牌在华销售89715辆(包含9899辆进口车)，同比增长19.2%，成为奥迪全球惟一保持两位数增长的市场，这也是让肖敏感到非常自豪的一件事情。