奇瑞巨轮航至深水区，新浪汽车深入奇瑞探访128小时，对话8位奇瑞高层老总，系列报道还原风暴眼中的真实奇瑞。力求展现作为自主品牌领军，成长中的奇瑞的辉煌，思考，困惑与希冀。
微妙时刻最坦诚的对话，奇瑞汽车众高管解读企业发展战略：奇瑞的高端品牌遇挫？奇瑞大手笔投入研发带来成本风险和技术过剩？奇瑞热衷传统汽车忽略新能源？奇瑞高层人事调整的前台幕后原因？对手环伺之下压力几何？新浪汽车一一呈现。
总策划：赵焕；报道团队：赵焕 黄春棉；专题策划制作：李芳芳；特约撰稿：平安信德营销分析师 边建平
7年前，一个知名度并不高的新生自主品牌企业，一款售价不到5万的小车，在一个充满未知的大时代下写下了一段传奇。奇瑞QQ，从设计到制造，从命名到定价，从上市地区的选择到后续营销活动的展开，从网络传播的全新尝试到消费者心理的细致揣摩。个中曾有的忐忑，喜悦，骄傲，遗憾，现任奇瑞汽车总经理助理、当时的营销推手金弋波讲述鲜为人知的幕后故事和甘苦心得。 [详细]
7年前，一个知名度并不高的新生自主品牌企业，一款售价不到5万的小车，在一个充满未知的大时代下写下了一段传奇。奇瑞QQ，从设计到制造，从命名到定价，从上市地区的选择到后续营销活动的展开，从网络传播的全新尝试到消费者心理的细致揣摩。个中曾有的忐忑，喜悦，骄傲，遗憾，现任奇瑞汽车总经理助理、当时的营销推手金弋波讲述鲜为人知的幕后故事和甘苦心得。
一代人有一代人的情结，我们叫它时代的烙印，一代人有一代人的憧憬，我们叫它时代的足音。如果要在近十年的中国车市中挑选一款车，奇瑞QQ必然是擦不掉的一抹亮色。
汽车文化营销是文化资源、文化理念的在汽车营销中的具体运用。
奇瑞QQ通过个性化的营销塑造，形成产品独特的品牌价值和文化归属感。[详细]
打造企业自己的经营理念、传播消费理念，将是未来企业竞争的成功关键。 [详细]
奇瑞走的正是这样一条路，合理的定价，适当的优惠，让利于国人，让利于文化。 [详细]
“一个全新的品牌名不见经传，直接击败强劲的合资对手，让人‘忘情’价格忽略产品本身只是小型车，廉价车，反而成为一种时尚和文化符号，用产品文化影响了一批年轻消费者，固然有着当时天时地利人的因素，但是此营销已矣如若回首，足以写进商学院的经典案例。” “单就产品营销而言，让消费者愿意为你的创意买单，认同你的文化，营销也就做到了极致。”奇瑞汽车总经理助理金弋波感慨地说。 [全文]
有评价说：QQ是世界上车名最短的汽车，短促体现了年轻的行动力，简洁诠释了年轻的自由观。2003年，年轻的奇瑞公司推出主打“年轻牌”的QQ，在年轻的中国汽车市场上演了一场“年轻争夺战”。“争夺战”背运筹帷幄决胜千里的正是金弋波，至今回忆起来，仍难以掩饰那份成功的喜悦，“这个尝试非常大胆，如何让消费者对一款4万元的低价车认同，相信低价高质？这才是营销的文化力量。”金弋波说。 [全文]
奇瑞的一款小车也诞生了。在全新产品的营销和推广上，几乎还是空白。“当时是我们找了七家广告公司给它起名字，还有请了几位资深媒体老师当评委。要求很简单，就是时尚。当时起了几个名字都很不错，印象深刻的有个‘艾卡’，现在回想觉得也很不错。当广告公司把QQ这个名字报上来，现场突然安静下来，时间似乎停滞了一下，评委们都会心地相望。QQ的名字源自“奇奇”，灵感将“奇奇”——拼音与汽车可爱的造型联系到一起。现场的这些人没想到，灵感一瞬间的爆发会造就一款红遍全国的小车。 [全文]
现在如果回头用营销学的概念来探讨一下，这款小车的名字发音、字母的造型、产品造型乃至于当时的文化潮流和网络热潮，有有心，也有无意的融合在一起。Q，在年轻人的文化中是“可爱聪明”在外来日韩文化对年轻人的冲击下，Q就是“卡哇伊”的意思； QQ汽车的外形也圆润的像是水滴，“两个圆圆的前大灯带着雨刷，就跟Q这个字母非常像。”金弋波说。 [全文]
QQ的成功与品牌营销模式、创新营销方法及产品推陈出新不可分割
绝技一：奇瑞公司坚持并贯彻“精细营销，决胜终端”保证了营销工作快速准确的执行
绝技二：坚持文化营销、塑造时尚品牌。
绝技三：娱乐营销，领先市场：09年首创汽车业的娱乐营销，与湖南卫视战略合作…
绝技四：分析消费者需求，推出最符合的产品。经过调研分析，推出了最符合消费者需求的一系列新品，新品对QQ全年的销量完成贡献很大；
绝技五：持续不断的优化产品质量：奇瑞公司近几年产品质量的持续提升。
从某种意义上来说，没有奇瑞QQ3，就没有如今小车市场品类多样的兴盛局面。
对比了很多车型后。7月14号,也就是我24岁本命年生日的那天,我得到了它! [详细]
拥有QQ的感觉和拥有奔驰宝马奥迪的感觉那差距真的最多只有5和100的差别。 [详细]
纵览奇瑞品牌今日的发展成就，我拟了这样一则主题词：精·智·未来 [详细]
奇瑞qq当年的定价策略也是其取得成功的关键所在。既不盲目低定价，又不高估产品溢价能力，在分析了竞争对手和相关车型后的整体决策是一个较为明智的选择。 同时，把配有自动档的高端产品的定价与竞争车型的手动挡相一致。 “就是把你夹在中间，我的低端价位可以下探到4.98万，突破5万元，而我的高端产品的价格又与你一致，你说消费者会买谁的车？！”金弋波说。 [全文]
关于QQ与Spark的外观抄袭借鉴的争议成为汽车业内影响深远的一个话题，而与通用之间的口水战，最终的结局反而是奇瑞的知名度迅速蹿升，这款车甚至在多年之后都能被美国驻华大使深刻的记得。在外型上，无论是和奥拓还是夏利甚至Spark相比，奇瑞QQ甚至更可爱一些，知名度经过一轮新闻爆料之后，两者不相上下。而这时候，奇瑞的价格优势凸显出来，产品的市场竞争力也自然得到提升。性价比高成为奇瑞QQ的一大亮点。 [全文]
生活方式离不开衣食住行，仅仅是代步工具难以为产品树立深入人心的品牌形象。“同类的产品有奥拓，它有皮实、耐用、配件便捷的优势，为什么愿意买QQ呢？只有细分市场，细分年轻的消费者，我们的产品才有出路。”金弋波说。 [全文]
当别的企业还在小心尝试网络这个新生事物的时候，奇瑞大胆的把宝压在这个全新的媒介载体上“网络为QQ的营销注入了新鲜元素，也化解了奇瑞当时资金紧张的燃眉之急。”金弋波如此评价说。价格竞猜吊足了市场的胃口——一个时尚个性在一周内成为一个妇孺皆知的品牌，而4.98万元的价格也随即引起了市场的巨大响应。与此同时，以“QQ之缘网络创作大赛”为代表的网络造势活动相继展开，包括文字、图片和Flash在内的多种原创参与其中。据不完全统计，全国各地有近十几万人上网浏览、投票和发表评论，这使得QQ短期内成功地站立在公众关注的聚光灯下。 [全文]
如果仅凭铺天盖地的造势而没有过硬的产品，QQ的奔放之路恐怕不会走得这么顺利。 如何才能让年轻人认同qq汽车？互动式的参与，亲身接近是一种最好的方式。针对QQ用户，可谓挖空了心思搞活动。都说“社区营销”的忠诚度最高，因为大家有共同的目标或共同的价值取向，QQ车友会的共同价值就是把QQ打扮漂亮，成为家庭一员。“当时很多年轻人结婚，婚车清一色的QQ开道，很多车友会的朋友开着自家的QQ到现场助阵，忙活完了一包糖、一包烟，粘粘喜气就成。”金弋波说“QQ车友已经形成了一种组织张力，通过QQ把年轻人连接在一起。” [全文]
奇瑞QQ成为中国新一代微轿的精神领袖，已经成为现代年轻人传达自身品味和生活态度的代言品。QQ以其独特的族群文化彰显，成为一个现代化成熟社会的标志之一。据金弋波回忆，当时第一次搞文化节QQ车友野外PARTY，大家在一起搞个烧烤，增加一些竞赛项目，非常的HIGH。“这就是QQ文化，现在每年一次的QQ文化节还在搞，不曾间断。” [全文]
奇瑞QQ作为一个崭新的品牌，在进行完市场细分与品牌定位后，投入了立体化的 整合传播，以大型互动活动为主线，包括价格网络竞猜，秀个性装饰大赛，网络FIASH大赛等等，为QQ的营销传播大造声势。
同时通过各种活动的“点”、“面”结合：从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动，为市场形成了良好的营销氛围。
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QQ成功的因素有三个：外型，是价格，营销推广上的创新。在它们背后，隐藏着更深刻的汽车消费的时代背景。 更多>>
中国的A00级市场，拥有一批成熟的消费者。需求引导市场，也许中国A00级小车，将成为世界汽车的一大亮点。 更多>>
QQ品牌深厚的内涵及产品方面的优势，一个将时尚的趋近“经典”的品牌，加上一款令人放心的产品。 更多>>
金弋波坦言：品牌的定位有自身的出发点和具体的历史原因，公司方面有类似的想法，也希望能借此打造出中国的MINI，可是QQ已经非常的大众化，想把它做成MINI，困难非常大。 QQ的传奇锁定在一款产品上，成就了奇瑞，并且给所有汽车以及中国的自主品牌巨大的启示。对于奇瑞来说，早期QQ车型以文化和时尚带动销量以及奇瑞品牌的战略获得巨大的成功，而后期产品和品牌趋向务实，没有水到渠成的把这种文化营销的力量传承并且发扬光大，不知道会不会是金弋波心头的一大憾事。 [全文]
“但这个品牌很有想象力，很有品牌延续力。”金弋波评价说。这段话又给了我们无数的期待，在这个充满温润的文化气息和奇思妙想的老总带动下，不知道QQ，乃至奇瑞，在哪天又能创造什么奇迹。 [全文]
奇瑞QQ的成功不禁让人想起百事可乐在美国崛起的影子，如果说上世纪50-60年代，还是可口可乐一家独大的局面，进入80年代后，百事可乐却已然可以平分秋色。“百事可乐瞄准年轻人，定位成长与活力，我们是新一代可乐，新一代的品牌培养任重而道远。试想，一个从小就喝百事可乐的人，20年后，当他成为社会中坚力量时，百事自然成功。”
对于营销来说，只要你赢得了一代人，那么你就坐拥了几十年乃至上百年的市场。 同理可证，当年毕业的大学生兴奋的拥有了一辆属于自己的QQ，若干年后，这批社会精英如果再次面临选择，又会为奇瑞回报什么呢？
