上市首发区域选择有技巧 节俭的整合营销一箭多雕
采访过程中，每一次谈到具体的营销策划，金弋波都会不好意思地说“当时太穷”、“钱少就得省着花，变着法儿的花”，回头来看奇瑞QQ当年的营销投入，确实可谓节俭。
一整套营销方案，全部算下来不过几十万，相比同期的竞争对手，后者往往是它的数倍乃是数十倍。
“为什么能取得还算成功和理想的效果？好钢用在刀刃上。”金弋波说。
金弋波所说的刀刃，其实是指挖空心思琢磨，货比三家地考量。
“奇瑞QQ上市选在北京，为什么？一方面北京是三大汽车消费市场，一方面北京外来人口较多，对新事物的接纳程度较高，同时北京的大学生多，我们的目标群体相对集中。此外，北京的媒体也最多，报道的集中度高，传播效应广泛。”金弋波解释说。
奇瑞QQ作为一个崭新的品牌，在进行完市场细分与品牌定位后，投入了立体化的 整合传播，以大型互动活动为主线，包括价格网络竞猜，秀个性装饰大赛，网络FIASH大赛等等，为QQ的营销传播大造声势。同时通过各种活动的“点”、“面”结合：从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动，为市场形成了良好的营销氛围。
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(编辑：李芳芳)
