索纳塔宿命怪圈

　　新索纳塔上市，16.69万~24.99万元

　　策划：徐晨华 执行：付花、李村、徐嘉丽、何军、韦熙宇、陈镟

　　“哈哈，什么？有谁会花20万去买辆韩国车！”第八代索纳塔(配置 图库 口碑)上市当天，打算近期买车的白领小周和朋友聊天时揶揄了朋友一把。在他印象中，韩国车一直是低端形象的代表，这也是北京现代为代表的韩国车多年来一直无法逾越的鸿沟。

　　而第八代索纳塔，虽然聪明帅气，又是美国“海归”，摆在他面前的本应是星光大道、金榜题名。但今非昔比，中高级车市不再是8年前的环境了。

　　现在，除却雅阁(配置 图库 口碑 论坛)、406(配置 图库 口碑 论坛)' target=_blank>凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)、新天籁(配置 图库 口碑 论坛)这些“老三强”不说，单是今年上半年就有上海大众新帕萨特(配置 图库 口碑 论坛)、一汽大众迈腾(配置 图库 口碑 论坛)B7L、新蒙迪欧(配置 图库 口碑 论坛)致胜(配置 图库 口碑 论坛)、东风悦达起亚K5(配置 图库 口碑)、标致508等重磅车型加入这个战局，它们都不是好惹的主儿。

　　这一次，新索纳塔能否在中国顺利突围，像在美国一样成功？

　　致韩国现代汽车董事长郑梦九的一封公开信

　　依稀记得索纳塔的唏嘘岁月

　　尊敬的郑梦九先生：

　　见信如晤！

　　虽然与您素未谋面，但您和现代汽车在中国市场都让人耳熟能详。

　　不过，您可知道，在中国，有多少人听闻过索纳塔的大名？

　　尤其在广州。当一辆辆索纳塔频频穿梭于羊城的大街小巷时，天蓝色的车身异常扎眼，不过，那是出租车。

　　索纳塔，最早是北京现代2003年重金打造上市的一款中高级轿车，当年从韩国导入的是Sonata第五代，一晃8年过去，今天导入国产的是现代汽车第八代Sonata。

　　8年时间，Sonata在中国经过了无数次的改名，很少人能够清晰地说清它曾经用过哪些中文名，记者依稀记得索纳塔、御翔、索纳塔NF、名驭(配置 图库 口碑 论坛)、领翔。这是在中国汽车不长的历史上，更名次数最多的一款中高级轿车。很佩服北京现代有勇气继续拿“索纳塔”作为第八代Sonata的中文名，如今回归继续采用索纳塔的中文名，意味深长。

　　眼下热火朝天的北京现代第八代索纳塔正如火如荼地上市，各种韩流席卷中国车市的声音此起彼伏，第八代索纳塔集韩国车“天时地利人和”于一身，似乎丝毫不亚于当年第八代雅阁上市的风头，不禁让媒体同行们纷纷议论，第八代索纳塔会成为韩国车攻破中高级轿车市场的那颗耀眼新星吗？

　　答案是可能的，当然，也不是必然的！

　　直到今天，没有一款韩国中高级轿车在国内能占据主流，在无数次的轮回过程中，一切都像是早已命中注定了一样，韩国的中高端轿车在中国从来没有见到过明显的起色，这种曲折似乎超出了简单的市场规律，甚至多少还带有一点神秘色彩，譬如时运。

　　索纳塔杯具式的时运不济，其实不仅仅是产品缺乏竞争力的缘故。稍微对北京现代的前世今生有所了解的人都知道，这里头包含了中韩双方难以磨合、经销商体系持续弱化、国产化配套体系的僵化、市场战略的左右摇摆、媒体公关的极其不切实际等诸多缘由。

　　对北京现代来说，上述这些多年的沉疴有无破除？我们不得而知。撇开一切，新索纳塔当下必须要面对的对手早已今非昔比，作为后来者，新索纳塔想要攻破中高级轿车堡垒般的城池，鸭梨山大！

　　在这里，我们希望通过对北京现代全新打造的新索纳塔全盘认真梳理，公正客观地看待新索纳塔的市场机遇，给目前有点过热的新索纳塔泼点冷水。

　　作为第三方，我们希望保持一直以来的公立态度，诚挚希望这些来自多方的客观声音，能够真正帮助新索纳塔走出常年败走麦城的宿命怪圈。

　　此致

　　敬礼！

　　新快报汽车测评周刊

　　2011年4月13日

　　中高级轿车销量

　　2003 年

　　(桑塔纳(配置 图库 口碑 论坛)) 215555

　　1.帕萨特 B5 122445

　　2.别克君威(配置 图库 口碑 论坛) 89988

　　3.雅阁 80450

　　4.马自达 6 24248

　　2004 年

　　1.雅阁 105385

　　2.帕萨特 B5 74668

　　3.君威 72908

　　4.索纳塔 41341

　　5.马自达 6 35741

　　6. 蒙迪欧 31515

　　7.天籁 11571

　　2005 年

　　1.雅阁 114000

　　2.帕萨特 B5 67178

　　3.君威 64499

　　4.天籁 58861

　　5.马自达 6 50100

　　6. 索纳塔 45424

　　7.蒙迪欧 40664

　　8.锐志(配置 图库 口碑 论坛) 13136

　　2006 年

　　1.雅阁 123183

　　2.帕萨特领驭 108127

　　3 凯美瑞 61254

　　4.君越(配置 图库 口碑 论坛) 52022

　　5.锐志 46299

　　6.马自达 6 46025

　　7.天籁 45629

　　8.索纳塔 37117

　　2007 年

　　1.凯美瑞 170294

　　2.雅阁 118024

　　3.帕萨特领驭 108699

　　4.君越 71512

　　5.马自达 6 53994

　　6.锐志 48895

　　7.蒙迪欧 48911

　　8.天籁 37803

　　9.凯旋(配置 图库 口碑 论坛) 31314

　　10.迈腾 27235

　　11.索纳塔 25528

　　2008 年

　　1.雅阁 170517

　　2.凯美瑞 152834

　　3.帕萨特领驭 100902

　　4.马自达 6 69794

　　5.君越 52746

　　6.迈腾 52506

　　7.新天籁 43533

　　8.锐志 46953

　　9.蒙迪欧致胜 2.3L 39608

　　10.天籁 14839

　　11.帕萨特 11389

　　12.新君威 6116

　　2009 年

　　1.雅阁 175361

　　2.凯美瑞 156270

　　3.帕萨特新领驭 113239

　　4.天籁 108504

　　5.马自达 6 81382

　　6.新君威 79930

　　7.迈腾 67018

　　8.奔腾 B70 52222

　　9.新君越 43430

　　10.锐志 44287

　　11.蒙迪欧致胜 44402

　　12.睿翼(配置 图库 口碑 论坛 4S店) 17623

　　2010 年

　　1.雅阁 171728

　　2.凯美瑞 161410

　　3.天籁 140842

　　4.马自达 6 137451

　　5.帕萨特领驭 130971

　　6.君越 104379

　　7.君威 79357

　　8.迈腾 78859

　　9.锐志 51794