重启动稳加速

http://www.sina.com.cn 2009年12月28日 10:13 南方都市报

　　丰田年终结语

　　在经历了2008年急转直下的市场消退与2009年的固守观望后，2009年，丰田汽车在新任社长丰田章男的领导下，再度迈开了争夺世界版图的步伐。鉴于中国汽车市场迅速回暖，丰田汽车公司日前决定，解冻大型投资，重启在中国汽车工厂建设项目，同时加速在该市场的短期决策，并加强对区域市场的针对性措施。

　　丰田重启在华投资项目

　　为了充分拥抱中国汽车市场迈越式增长的良机，丰田汽车决定调整在华战略，由最初遭遇重大冲击时采取的固守状态重新回到了平稳加速的轨道上。

　　两周前，丰田表示将再度启动长春丰越工厂的扩建项目。四川一汽丰田这个计划投资10亿元的项目原本应于2008年10月便已奠基，并在2009年底投产使用。然而由于丰田汽车2008财年营业利润出现约17亿美元经营性亏损，被一度叫停。而随着丰田新任社长丰田章男的走马上任及中国汽车市场的快速回暖，丰田汽车在华发展重新起步。与长春工厂类似的投资项目———一汽丰田四川工厂的搬迁工作也将在2010年如期完成。

　　“丰田正在加快短期市场决策的速度”，丰田中国相关负责人表示。除了大型在建项目的投资评估过程与面对的市场变化周期的缩短外，短期决策的趋势同样出现在车型的导入方面。

　　加速短期市场决策

　　我国2008年以来对于3.0L以上车型加征购置税令丰田旗下高档车品牌雷克萨斯在华销量锐减。为了应对这一“突然而至”的区域性政策措施，丰田迅速决定将全球独一无二的2.4L排量车型———雷克萨斯ES240引入中国，从申请到车型落地，整个决策时间不到3个季度。而此前，丰田一款新车引入市场仅内部论证及道路测试就要花费比这个更长的时间。

　　“我们以后只向关键市场提供适应该市场的产品而非全线产品”，将适应性产品有针对性地快速导入区域市场被丰田新任社长丰田章男写在了自己的“施政纲领”之中。

　　而在这一原则的指导下，丰田在华的两大合资企业广汽丰田与一汽丰田在2009年先后从舆论到市场全方位“力推”了一回自己的重量级新能源车型———混合动力凯美瑞 (配置图库口碑论坛) 及普锐斯 (配置图库口碑) 。