新闻版>企业新闻>正文

东风日产

天籁

东风日产上半年销量持续飘红

http://www.sina.com.cn   2010年07月06日 13:44   新浪汽车综合 字号:

  纵观2010年上半年,国内乘用车市场增速与去年同期相比明显放缓,但东风日产却依然保持着逆市增长的态势。据统计,东风日产1-6月累计销量突破3307(配置 图库 口碑 论坛)76台,同比增长47%。其中,在6月车市总体下滑13.4%的情况下,实现了10%的环比增长;上半年以突破33万台的销量,完成了全年销售任务(全年目标60万台)的55%,全年目标实现指日可待。

  业内人士认为,2010年上半年东风日产准确把握市场脉搏,全系产品全面出击,多点开花,成功抢占市场制高点。其中,新天籁(配置 图库 口碑 论坛)奇骏(配置 图库 口碑 论坛)逍客(配置 图库 口碑 论坛)的迅速崛起、产品结构的不断优化、以及秉承“创新,为你心动”品牌理念实施的系列创新营销活动,都成为东风日产实现持续增长的必备因素。

  高端崛起,东风日产缔造奇迹

  东风日产上半年取得如此辉煌的成绩,不仅得益于全线产品的全面开花,更在于高端车型新天籁、奇骏、逍客的崛起对企业整体品牌的拉动,以及公司对市场的精准把握和前瞻性决策,这些都成为东风日产整体销量持续飘红的重要砝码。

  作为东风日产旗舰车型,新天籁上半年的市场表现可圈可点。据东风日产统计,1-6月新天籁实现72979台的不俗业绩,与去年同期45670台销量相比实现了60%的高增长,成为东风日产月销量稳居12000台的又一款重磅车型。新天籁在今年中高级车市整体放缓的同时,2.0L和2.5L车型实现了双增长,其中2.5L车型占到全系70%左右的销量。

  在中高级轿车市场取得佳绩的同时,东风日产“SUV双杰”——奇骏/逍客成为今年当仁不让的生力军。奇骏/逍客从2009年月均4828台大幅度提高到今年上半年的7500台,6月份更是以107(配置 图库 口碑 论坛)07台的销量刷新历史记录。这足以印证其在SUV市场上已经深入人心,再次证明了东风日产产品的强大生命力。

  另外,从1-6月份的市场表现来看,除了轩逸(配置 图库 口碑 论坛)、TIIDA继续保持着月销12000台的好成绩之外,3月份上市的新骊威(配置 图库 口碑 论坛)家族传承其一贯表现,继续以月销万台的成绩继续领跑该级别市场。而即将上市的玛驰(配置 图库 口碑 论坛),自接受预定以来,累计订单已超越万台,并荣获媒体颁发的“最佳即将上市新车奖”、 “2010下半年中国最受关注新车”奖等等。

  同时,东风日产在渠道建设及服务方面也收获良多。截止6月中旬,东风日产一级营销网点已经由去年底的391家增至419家;二级网点由191家增加到203家;二手车有效签约网点达到80家;“易租车”增值服务网点达到12家。颇具成效的渠道建设为用户提供了更便捷、更高效的全方位服务体验。

  勇立潮头,东风日产续写传奇

  对于上半年取得的良好成绩,业内人士指出,能够在如此不利的市场环境中脱颖而出,除了过硬的产品品质和完善的产品结构外,东风日产秉承的“创新,为你心动”品牌理念及创新营销模式也为此做出了重要贡献。

  记得东风日产副总经理任勇曾表示:“2010年是我们的厚基勃发年,东风日产将在全线产品发力的基础上重点在高端产品上寻找突破点。同时,根据市场的变化,东风日产将在营销策略上进行积极的探索和调整。”东风日产根据市场需求及时优化产品结构,调整了全系产品的市场比例,促使新天籁、奇骏和逍客上半年销量占全车系的结构比从2009年的32%提高到36%。

  在对市场精确把握的同时,东风日产“创新,为你心动”的品牌理念及创新营销模式也成为销量增长的重要砝码。以新骊威“秒杀”上市活动和“奇骏逍客超级球迷”活动为例,这两个活动不仅完美诠释了“创新,为你心动” 的品牌理念,更赢得了广大消费者的青睐,成为汽车行业营销创新的经典案例。

  通过不断创新的营销手段,东风日产将“NISSAN三维价值体系”的精髓传递给消费者,并以此来提升消费者对产品的关注度和购买欲望,从而实现了营销方式上的创新。正是因为在创新营销方面倍加努力,东风日产才能在市场不利的情况下,依然硕果累累,成绩斐然。

  再接再厉,东风日产勇攀高峰

  近期,随着部分品牌经销商出现库存积压,很多经销商的信心受到不同程度的影响,乘用车市场形势日益严峻。对此,东风日产上半年已经实现了33万台的销售,为其完成全年60万台的目标奠定了坚实基础。上半年销售目标的超额完成,大大缓解了下半年经销商的销售压力,提升了经销商应对市场的信心。

  辉煌业绩的取得,不仅反映了高端车型崛起和创新营销的成功,也反映了市场对东风日产品牌的深刻认同。良好品牌形象的树立和品牌美誉度的提升,又将促进整体销量的提升,为下半年销售目标的实现打下了坚实的基础。此外,随着下半年玛驰的上市,将进一步丰富东风日产的产品线,优良组合的产品结构将极大提升产品的市场竞争力。

  秉承“技术日产,人o车o生活”的品牌愿景,在“创新,为你心动”品牌理念指导下,东风日产逆风飞扬(配置 图库 口碑 论坛),以实际行动缔造了乘用车市场的奇迹,而享誉业界的“东风日产速度”将愈演愈烈。伴随着高端车的崛起和产品结构的优化组合,在创新营销理念的指导下,东风日产必将勇攀高峰,再创辉煌!

(编辑:米贝)

转发此文至微博 | 打印此页
看完该新闻后,你的评价是:
支持
好文章
枪稿
雷人
无语
标题党
经销商地图 更多>>天籁报价

新浪汽车|汽车生活原动力