抓住热点，吸引眼球，当你主动希望了解这个并不熟悉的品牌的时候，你已经落入固铂设下的圈套

　　ABR记者 刘宝华

　　2009年6月，中国首部摇滚话剧《那一夜我们搞音乐》在北京解放军歌剧院公演，张楚、谢天笑、秋野等摇滚音乐人和一帮话剧演员极尽恶搞之能事，对音乐圈之怪现状进行了令人捧腹的讽刺。赞助演出的固铂轮胎，与跨国公司西装革履的形象相去甚远。

　　在看惯了整车企业做的各种古典或民族的音乐会后，摇滚乐就像那个冲进瓷器店的公牛。

　　不过，夸张的宣传方式并没有脱离主线。在很多人互相询问固铂为何物的时候，这些人已经落入固铂设下的圈套。因为主动的了解比粗略浏览要印象深刻的多。

　　在进入中国的头两年里，固铂一直坚持“奇招制胜”，目的是吸引眼球，但随着市场的拓展和知名度的增加，一味地寻求刺激和新奇，已经不会给品牌带来附加价值。

　　因此，细看固铂2009年的活动，新玩意后面包含很多文章。从2009年5月开始，固铂与《国家人文地理》杂志合作，开设户外人文探访专栏“第八日”， 固铂中国区总裁辜思历作为特邀专栏摄影师参与每月一条线路的探访。

　　辜思历搞的是自驾游。他没有把轮胎作为主角甚至配角，镜头与文字间只是尼泊尔、柬埔寨、西藏的风景(配置 图库 口碑 论坛)与人文，完全是一个真正的旅行者。自驾游博客在固铂官方网站、天涯、新浪、搜狐、腾讯多维度展开，点击率已突破75万，视频内容还将在数字电视的极速汽车频道播出，观众不会把这样的节目与广告联系起来，却会记住摄影师的名字和身份，辜思历可谓深得营销之精髓。

　　上帝用6天时间创造万物，用第7天休息，如今休息日已经翻倍到2天，但有多少人能好好享受上帝赐予的神圣的休息日？这就是辜思历创造第八日的初衷，让战斗在钢筋水泥和报表指数间的现代人懂得享受生活、发现万物之美。选择怎样的营销方式，体现出一个企业的理念与文化。

　　2009年7月，固铂牵手网络漫画家粥粥，推出漫画新书《依然饭特稀》、网络漫画铂客“粥记”，并以胖兔子粥粥为卡通形象代言人涉足网络游戏，在网络世界中担任虚拟代言人与消费者互动。

　　打造文化内涵的同时，固铂深谙吸引眼球之术。

　　在第三届亚洲埃森轮胎展上，三位来自固铂的“霹雳娇娃”惊艳亮相，这些平均年龄25岁的年轻女孩不仅有靓丽的外表，还熟练掌握轮胎保养与汽车维护的相关知识，在舞蹈、武术、摄影、礼仪等各方面受到专业的培训。此外，三位美女还精通赛车漂移、舞蹈、摄影，可谓多才多艺。

　　将营销与公益结合已是近年来汽车行业的通行做法。2009年，固铂在始于上年的“行走无疆”越野活动的基础上注入“车轮上的欢乐屋”主题，车队携带募捐而来的漫画、书籍、玩具及慈善资助走入沿途的都江堰、拉萨、乌鲁木齐、格里木、兰州和西安等地的贫困小学。

　　2008年受地震重创的都江堰成为“车轮上的欢乐屋”活动首发站，重建中的大观镇平板房小学收到手卷钢琴、影音设备、卡通漫画等文教设施捐赠。随队前往的辜思历说，“我们希望能尽一份心力，快乐是最重要的！对于孩子们来说，动漫电影也许是他们最喜爱的方式，所以这次我们将随车带上电影放映器材，希望车队能成为‘移动的欢乐屋’，成为我们所希望的‘车轮上的欢乐屋’。”