精彩表演

发放通关文牒

　　在对中国汽车市场进行深刻洞察与研究后，海马汽车意识到：要真正突破品牌天花板，自主品牌不能永远依仗价格上的优势，除了从产品力上着手之外，更重要的，是在品牌建设上下功夫。正如海马汽车销售公司总经理吴刚在“丝绸之路复兴之旅”活动发车仪式上所说的：“海马汽车一直有个使命感，就是通过海马骑士塑造一个真正有高端价值感的品牌，突破自主品牌一直以来的品牌天花板。”

　　定位为“行政级”SUV的海马骑士，具备B级车的档次、大气动感的造型、舒适自如的驾乘感受、基于高品质基础上的高性价比这四大特征，在产品设计和性能上，全面满足目前主流消费者对于SUV以私人公商务需求为主、兼顾个人及家庭使用的多样化需要，代表了海马汽车自主研发水平的新高度；可以说已经从产品的设计感、高级感、科技感、品质感四个方面与合资品牌站在了同一起跑线上。

在丝绸之路长卷上签名

　　为了打造海马骑士的高端形象，海马汽车别出心裁地把人文价值贯穿到海马骑士的系列营销活动中，无论是偏重于媒体产品性能体验的“木兰会猎”，还是产品品鉴性质的“华山论剑”、“岭南品驭”、“青城问道”三场品鉴会，以及拥有浓厚文化底蕴的公益活动“丝绸之路 复兴之旅”，在地点的选择、环节的设置、宣传调性的把握上，都牢牢扣紧了海马骑士“势度不凡”的产品定位，以及“骑士精神”的品牌内蕴，通过活动不断深化海马骑士在产品价值之外的人文内涵，大大提升了产品自身的文化品位。也正是在这一系列精心策划的营销活动过程中，海马骑士的高端定位得到了广大消费者的支持与认同。

　　以品牌占领市场，事实证明了海马汽车思路的正确。在北京车展上市的骑士智能领航型月均销量达到了3000辆，成为目前自主品牌10万元以上的SUV车型中当之无愧的标杆车型。不拘泥于旧俗，在自主阵营中率先举起品牌建设的大旗，让骑士真正在10-15万元区间SUV市场站稳了脚跟，也为其进一步开拓市场提供了坚实的基础。而骑士的初获成功，也无疑为自主品牌打破“品牌天花板”，实现品牌价值向上走，带来了新的启示。

车队顺利启程

　　都市精英版上市开拓细分市场

　　7月18日丝绸之路复兴之旅西安新闻发布会上，吴刚宣布海马骑士都市精英版正式上市。这是海马骑士推出的另一版本，也是其品牌建设路线成功的明证。

　　随着品牌建设的不断深化，海马骑士在SUV市场的根基日益稳固，骑士进行市场细分的时机也已经到来。有见及此，海马汽车以11.38万的定价推出海马骑士都市精英版，与首推的智能领航版形成骑士“双雄”，对10-15万元SUV市场形成双向包夹之势，进一步确立了骑士中高级SUV的产品定位。

　　随着都市精英版上市，骑士的产品序列得到了完善，市场影响力也得以提高。这种提高将作用于骑士的品牌建设上，与丝绸之路的人文、历史内涵相辅相成，成为海马骑士品牌之路的重要里程碑。相信在1.5万里丝绸之路上，海马骑士将谱写出自主品牌发展之路的全新篇章。