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上汽通用五菱“宝骏”首发车型主攻中级车市

http://www.sina.com.cn   2010年07月21日 07:05   浙江在线-钱江晚报 字号:

  高元元 林燕

  7月18日,微车领军企业上汽通用五菱发布全新乘用车品牌“宝骏”,全面进军乘用车市场。记者在现场第一时间获悉,宝骏首发车型将主攻中国市场最大份额的中级车,利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点,充分发挥上汽通用五菱在规模、成本和营销网络的优势,迅速成为该级别市场的主力车型。

  “宝骏”取意“神骏良驹”,品牌定位为“可靠的伙伴”,以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神,旨在为用户提供“在拥有时觉得自豪的,有价值的汽车产品”。

  2002年11月18日挂牌成立的上汽通用五菱,是由上海汽车、通用汽车、柳州五菱汽车三方共同组建的大型中外合资汽车公司,启动全新乘用车品牌战略“宝骏”,上汽通用五菱志在树立“合资企业价值新标杆”。上海汽车总裁陈虹认为,上汽将对上汽通用五菱全新乘用车品牌给予大力支持,上汽通用五菱将充分享有股东各方的优势资源,为消费者提供高附加值的乘用车品牌体验。通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维说,通用汽车十分重视和支持本地化乘用车项目,宝骏是唯一一个融合了合资企业经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌,也是第一个具有国际标准质量,可靠的、平易近人的自主品牌。

  上汽通用五菱总经理沈阳是发布会现场被记者围追堵截的焦点人物,他告诉记者,以“宝骏”命名,于企业,是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承;于产品,是“神骏良驹”的美好喻意;于人,则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系,充分阐释了上汽通用五菱融合股东方资源,高起点发展自主品牌的信念。

  “厚积而发,聚势以成”。去年,上汽通用五菱销量达到106万辆,同比增长超过65%,连续四年蝉联行业销量冠军,成为国内第一家年产销超100万辆的单一车企。据沈阳透露,宝骏将以股东方的技术和资源为基础滚动发展,逐步丰富车型阵容,每年推出一款产品,还将开发SUV、MPV等其他乘用车型,势必会成为乘用车市场强有力的竞争者。

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  为什么取名“宝骏”

  宝骏即人们最心爱的良驹。宝骏品牌的商标图案以“马首”作为主元素,经典盾形徽标和银色金属线条,暗寓其产品的可靠性和品质感,充分体现了“乐观进取、精明自信、稳健可靠”的品牌内涵,其品牌口号为“骏达,皆可达”,即拥有宝骏,到达你心中的理想地方。

(编辑:sunruin)

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