失败案例
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>>汽车名车不雅影响销路[全文][评论]
通用Lacrosse--"自慰"
美国通用准备在加拿大市场上推出新车型---别克·拉克罗斯(Buick
Lacrosse),可没想到,"Lacrosse"在加拿大魁北克省的俚语中是"自慰"的意思,这令通用公司尴尬不已。
>>通用Nova--"不动"
当时到墨西哥和一些西班牙语国家的雪佛兰·诺瓦(Chevrolet
Nova)汽车销售一直不见上升。后来调查发现,在口语中"Nova"听起来像"nova",它在西班牙语中意为"不动"。
>>美国汽车Matador--"杀手"
(Matador)牌汽车通常是刚强、有力的象征,但在波多黎各,这个名称意为"杀手"(Killer)
>>福特Caliente--"妓女"
福特公司把最畅销的"慧星"牌(Comet)汽车以"卡林特"(Caliente)之名销售到墨西哥时,却一直滞销,直到后来发现"Caliente"是当地称"妓女"的俚语。 |
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国外品牌的奇怪译名
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有时候,大陆、香港、台湾两岸三地在汽车文化上的差异可能会让你吃惊。而同样一个品牌在各地中文名字更是千差万别。[全文][评论]
劳斯莱斯-罗尔斯-罗伊斯
奔驰-平治-宾士 捷豹-积架-美洲虎
本特利-宾利 Volvo-沃尔沃-富豪
兰博基尼-林宝坚尼 法拉利-费拉里
Sabaru-富士-斯巴鲁-速霸路
大众-福斯 Saab-绅宝-萨博
Lexus-凌志-雷克萨斯-力胜
COASTER-考斯特-柯斯达≠斯柯达
宝马-巴依尔 跑乐-宝来
奥迪-雅迪
标致-宝狮
马自达-万事得
佳美-金马力
阿尔法·罗密欧-爱快·罗密欧 |
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负责人:赵焕
电话:62675766
zhaohuan@staff.sina.com.cn |
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现在如果要发展中国的汽车工业,究竟是埋头苦干,“耐住寂寞二十年”重要,还是追求“盛名”重要,答案并不难找。[全文] |
测车名而知“运势” |
随着国际汽车巨头纷纷将众多的经典车型、新车型引进中国,不断有新鲜的面孔现身车市。身为汽车父母的中外方汽车生产厂家,也要绞尽脑汁,为自己的“爱情结晶”起一个好名字。[全文][评论] |
汽车冠名应慎重 |
产品品名是企业品牌的重要组成部分,它不仅仅代表产品的质量、价位、品位,还代表了企业文化以及企业消费群体的社会地位,因此,产品冠名是企业慎之又慎的工作。[全文][评论] |
国内品牌: |
欧系车>>[全文]
大众:一汽大众生产的汽车都冠上本土化味道的名字;而上海大众为了迎合喜爱洋味国人的口味,采用了译音的方式。
雪铁龙:推出了名字极具中国特色的“富康”之后,就自恃浓厚的文化背景,推出了法国味十足的一系列车;
菲亚特:“派力奥”、“西耶纳”由于没有中国文化之根,尽管系出名门,一直是不温不火。
“宝马”“奔驰”:既朗朗上口又有深厚的中国文化底蕴。
日、韩系车>>[全文]
日产:阳光、蓝鸟和天籁都很受国人的喜爱;
丰田:花冠、威驰和皇冠也很受欢迎;
起亚:“千里马”、“嘉华”和“远舰”分别代表着在陆上、天空和海洋称霸的雄心。
现代:“索纳塔”和“伊兰特”则充满了所谓的欧美风情。
美系车>>[全文]
通用:“赛欧”显然是在告诉消费者,它的品质高于欧系车;“君威”显示出“君临天下、威风振天”的气势;
福特:显得木讷一些,“蒙迪欧”,既拗口又不知所云;“嘉年华”好不容易有些意义,却还是一个外来词。
自主品牌>>[全文]
吉利汽车厂有美日、豪情、美人豹、优利欧、自由舰五种品牌名,它们根据不同时期的销售特点包罗了不同的销售对象,可这五种品牌名之间缺少本质的联系,各成独立的品牌形象,企业品牌资源必然被分散。……
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国外品牌>> |
任何一款车都有其品牌所属,也都有它特有的名字,而每款车又都具有其独特的个性与特征。每个车名都有其独特的含义与来历,大都是这一车型特征与个性的概括和诠释。
Land Cruiser:Land 是英文“陆地”的意思,Cruiser则为“巡洋舰”
Corona:来自于英语,意为“太阳的光圈”、“太阳周围的淡珍珠色光”
Coaster:英语,意为“沿海贸易船”,引申为“巡洋舰”之意
Crown:来自于英语,“皇冠”之意 [查看更多] |
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