宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士接受媒体采访“创领先风40年——宝马3系穿越时尚演唱会”在北京奥林匹克公园内的国家体育馆内举行。演唱会以宝马3系的诞生和演进与流行音乐在中国的演变为主线，邀请每一个时代最具代表性的音乐人演唱最具时代特征的作品，带领人们从上世纪70年代一路走来，重温汽车和音乐带给人的感动，在经典、时尚、浪漫和激情中尽享时尚之悦。当晚，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士也在现场接受了媒体的专访。
演唱会是音乐与宝马3系完美的融合
bmw 3系具有时尚的内涵、天生就与运动、文化和音乐有着紧密的联系。这次宝马3系穿越时尚演唱会，不是宝马第一次音乐活动，但确实是目前为止最大的一次跟音乐相关的活动，宝马3系天生跟音乐有着自然的匹配，非常符合年轻人的喜好，今晚有超过10万观众来到现场，他们将感受到宝马3系和音乐带来的完美一夜。而同时，在众多名人和明星中，也有很多宝马车主，这说明他们也认同宝马品牌，跟自己的认同价值相匹配。
从今年中期开始，宝马的品牌活动是一个加速态势，在上海的5系长轴距发布会，mini发布会，而后在拉萨的7系活动，包括今年的X之旅，3系任务等等，都是历年来规模最大的，这种力度越来越大的活动规模，是为了表达老客户的感谢，让他们参与其中，更是为了吸引更多的新用户，打造品牌价值。
宝马之悦以人为核心
宝马之悦joy涵盖了宝马是最核心的价值，不用记运动、时尚等元素，涵盖在一个字里面。宝马之悦，是发自内心的快乐和喜悦，准确的演绎joy精神，人为核心的角度。宝马的任何一次活动也是这样，强调互动，关注别人，强调责任，强调对未来和对下一代的责任。
汽车业是以人为导向的产业，如何让汽车更加节能，适应大城市的需求，这些都是宝马考虑未来产品设计的因素之一。随着宝马各种活动规模越来越大，每个活动的主题要有新的创意和想法，宝马的团队也会奉献更加精彩的活动，当然活动的主题还是，规模不重要，重要的是让每个参与者感到愉悦。
将引入更多车型 将更加本地化
宝马在中国的销量增长非常惊人，在过去6年的销量增长接近十倍，这在其他任何一个国家是无法想象的。这种快速的增长一定要跟本地化相结合才能让产品有更多的市场。生产的本地化，供应的本地化，公司文化的本地化，管理的本地化等，这所有的本地化来满足本地客户的要求。明年开始宝马还是将继续引进更多的车型。
在最后的采访中，史登科博士表达了对3系的信心，他认为：“虽然3系已经取得了很大的成功，但是我认为3系还有非常大的市场前景，未来的表现会更强，1-2年后如果我们回头再看看3系的销量，肯定会是一个非常好的数据。”
