马自达
戚耀琪
战斗力
马自达旗下各大车型的增长，和家庭用车市场需求密切相关。尽管不是排在第一阵营的合资品牌，但也给许多个性化用户提供了选择，旗下车型形象突出，有明确的市场定位。长安马自达成立两周年，2009年销量取得大幅度增长，2009年12月长安马自达全国销量突破万台，达到10765台，同比增幅162%，环比增长44%。全年累计销量突破7万台，同比增长67.3%，大幅超越年初6万台目标。至于一汽马自达，在2009年销量也突破10万辆，走向了良性发展的轨道。
进攻招数
2010年6月4日马自达(中国)企业管理有限公司公布了马自达品牌车型2010年5月在中国市场的零售销量业绩：5月份共销售18392辆，同比增长32%，一举刷新了在华历年来5月销量的最高纪录。此外，1～5月的累计销量达到86651辆，同比增长34%。从两个销售网络来看，一汽马自达旗下Mazda6以及Mazda6睿翼的销量上升，共实现销售11030辆，同比增长33%；长安马自达得益于Mazda2、Mazda3的持续热销，共实现销售7362辆，同比增长30%。
从代表纯粹时尚运动的跑车到高品质的SUV车型，到Mazda5和Mazda8构成的MPV双星阵容，再到中高级车市的魅力经典Mazda6，一汽马自达形成了以睿翼为枢纽的大跨度产品布局，此外，睿翼与Mazda6组成的中高级产品阵营则形成了从高到低的全覆盖阵营，销量已经突破46万辆的Mazda6则一直保持强劲的市场表现。2009年12月，Mazda6单月销量超过8000辆，而睿翼销量超过了5300辆，双拳头产品并立局面已经形成。作为睿翼全系的成局之笔与旗舰车型，睿翼轿跑使得睿翼全系成为中高级主流中阵容最齐整的品牌，呈现出上下夹攻中高级车市的态势。此外，瞄准奥德赛与GL8，志在跨越家庭MPV及商务MPV市场的Mazda8，即将引入中国市场。Mazda5和Mazda8构成了马自达的MPV双星阵容，一汽马自达将产品从轿车拓展到MPV，形成更加多元化的产品及市场格局。
作战状态
在2009年销量突破10万辆的基础上，2010年，一汽马自达在销量上的目标是“双跨越”，即每月销量跨越1万辆，全年跨越15万辆。长安马自达则计划全年销量超越10万台。
据马自达的计划，到今年年底，一汽马自达及长安马自达两个销售渠道旗下的4S店总数将从年初的254家增加至300家以上。而截至5月底，这一数字已经达到268家。此外，4月底Mazda6睿翼轿跑车已进入市场，下半年对Mazda3改款车型和新Mazda8的导入也在规划之中，这些措施必将进一步强化马自达在华的整体产品阵容。
综合素质
★★★
