丰田
许方华
后卫
战斗力
凭借2009年上市的国产RAV4及国产HIGHLANDER汉兰达良好的市场表现，以及主力车型COROLLA系列及CAMRY凯美瑞的销售增长，丰田汽车公司2009年度在中国市场销量约为70.9万辆，同比增长21%。但与通用、大众和日产等巨头相比，丰田去年在中国市场的销量增长显然放缓许多，丰田中国有关负责人也表示，丰田错过了去年中国车市井喷的大好时机。事实上，2009年以前，丰田在中国的销售增长幅度一直是排在众跨国巨头前列，但去年却有“减速”的迹象，“前锋”位置不保。
进攻招数
一直以来，丰田在中国较少以促销来吸引顾客，其产品价格也总是略高于其它合资品牌的同类产品。这样做的好处是维持高端的品牌形象，二手车的残值率也更高。但今年受召回事件影响，丰田对旗下的车型促销力度明显加大，使得其价格竞争力大增，销量不跌反升。另外，几款新车开始发力，RAV4带来每月7000辆的销量，新皇冠也有月均5000辆的表现，今年一汽丰田还将推出新锐志，该车的月销量已经和新皇冠相若，成为丰田在中高级轿车市场上的又一强力车型。年内，丰田汽车将向中国市场引入更多新车型，包括新普拉多、阿尔法MPV(迷你版)、新普锐斯等。
作战状态
今年丰田在华的计划增长率为12.8%，相比去年21%的增长率，丰田中国下调了今年在华增长目标。一汽丰田和广汽丰田今年的销量目标分别是50万辆和26.7万辆。今年1-4月，丰田汽车在华销售24.2万台(包括一汽丰田、广汽丰田销量及进口丰田汽车)，同比增长37%，丰田销量增长很大程度上受益于一波少见的促销活动。从3月份开始，丰田在全国范围内对凯美瑞、卡罗拉等畅销车型提供12个月的免息贷款。一汽丰田在此基础上提供了更有吸引力的优惠，包括现金折扣以及赠送保险、加油卡或道路救援服务。
综合素质
★★★★
