随着四年一届的世界杯落幕，作为2010 FIFA南非世界杯的官方合作伙伴，北京现代共享了现代汽车的资源平台，成功的展开了世界杯系列营销活动，从线上到线下；从产品到企业，再到品牌；无一不成为关注焦点。

　　除了体育营销，北京现代8月23日上市的瑞纳车型还将邀请偶像明星王力宏代言，这一系列举措将北京现代品牌塑造成一个更有活力、更年轻的品牌。卢载万介绍，我们提升品牌是多方面的，具体到产品、特约店、零部件，都在围绕着品牌提升在做，“下半年我们在品质营销方面，着重实施体验式营销，那些没有买汽车的顾客能够真正接触到北京现代汽车”。

　　为了让更多消费者享受到北京现代的服务，自2008年开始，北京现代加大了在二三线市场铺设营销网点的力度，并且不拘泥于4S店的形式，鼓励经销商建立二级或是三级网点。

　　卢载万表示，北京现代一直很重视经销商网络，我们希望经销商特约店能够多盈利，这样一来，作为直接与消费者接触的特约店销售顾问也能够更加自信，“去年我们有500个经销商特约店，今年预计增加为600个，根据我们销售量的增加也会扩张我们的销售网点，我们希望平均每年每个特约店能销售1100台左右”。