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自主品牌汽车正处于最好发展时期

http://www.sina.com.cn 2010年04月21日 21:29 新浪汽车字号：大中小

撰文：新浪汽车专业分析师一言

　　前言

　　目前，全球汽车产业已经形成了“7＋2”的格局。(通用、福特＋马自达、丰田＋富士重工、大众＋铃木、标致雪铁龙＋宝马、雷诺＋日产＋戴姆勒、菲亚特＋克莱斯勒＋三菱、本田和现代起亚)，其在华均已形成势力范围。金融危机使跨国汽车巨头在海外市场收益锐减，中国市场的火爆加速了跨国汽车巨头扩张步伐，这必然会挤压我国自主品牌尚在成长的发展空间。本文通过论述发展自主品牌汽车的重要性、分析我国汽车自主品牌的现状和面临的问题，探讨打造我国汽车自主品牌的策略措施。

　　加快发展自主品牌汽车的意义

2001-2009年自主品牌轿车市场占有率统计

　　什么是自主品牌汽车？自主品牌汽车简单地说是指国内汽车生产企业拥有自主知识产权的产品品牌。具体来说，包括四个条件：一是由国内汽车生产企业(包括中外合资企业)在中国取得商标专用权，即注册商标；二是国内汽车生产企业(商标注册人)在全球范围内独家拥有商标专用权；三是作为消费者识别的主要标志(标注在自产汽车产品车身外部的显著位置)；四是国内汽车生产企业要通过自主品牌产品实现自主知识产权。所以自主品牌的核心是自有的商品商标。这也是自主知识产权得以存在的前提条件。

　　从全球汽车工业的发展历程并结合中国汽车工业的现状来看，“自主品牌”需要具备两个核心要素，第一是自主，第二是品牌。自主的概念是指要具有对品牌的完全的掌控能力和决定性权利，从知识产权角度拥有该品牌。同时，我们还需要具备对品牌进行有效延续的能力，那就是我们要掌握自主核心技术，有能力决定和主导品牌的未来走向。而品牌，尤其是汽车品牌的概念则是一种独特的符号或设计。通过它，我们能有效地辨认该汽车产品及服务，并使之与其他竞争对手的产品和服务区别开来。同时，该符号或设计本身能有效地促进消费者购买该汽车产品，并维持和巩固各种交易关系，让消费者感到满意，直至产生品牌忠诚。因此，自主设计的民族品牌只有通过企业的长时间培育并经过市场的检验才能成为真正意义上的自主品牌。