不支持Flash
跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

东风商用车商品战略发力营销转型见效

http://www.sina.com.cn  2010年01月08日 10:11  新浪汽车综合

  2009年,东风商用车公司销售汽车超过19万辆。特别是本部销售81000多辆,东风天龙、东风天锦新产品贡献度过半,销量和市场份额逐月快速增长,呈现出持续向好的发展势头。

  在金融危机背景下,东风商用车全价值链协同,克服了金融危机等不利因素影响,取得了超出预期的良好业绩。更重要的是这个公司在“化危为机、变革突破”的行动中,进一步夯实了核心竞争力,明晰了未来发展战略和目标。

  商品力方面,东风商用车公司通过商企、研发和营销“铁三角”的有效协同,增强商品对市场的适应性。商品战略显现实效,新商品先后发力:东风天龙已经被市场接受,2009年销量超过4.7万辆,累计销售10万多辆,东风天锦也开始产生市场效果,2009年销售约1万辆。此外,这个公司还改善了工程车性能,推出了新一代大力神重型工程车和天锦中型工程车,加强了在工程车领域的竞争力。而且在商品特性上,更加注重燃油经济性,荣获第二届中国国际卡车节油大赛6项大奖,成为行业节油标杆。

  营销力方面,分品系营销成为东风商用车公司2009年营销转型的重点工作。这个公司组建了牵引车、重型载货车、中型载货车、重型工程车、中型工程车5个品系销售团队,实施品系营销,使每一条线都能发挥最大潜力。在全新营销理念的支持下,东风天龙持续增长,东风天锦形成良好口碑,牵引车平台增长势头明显。分品系营销促进了网络重心逐渐向二三级市场和城乡市场下沉,网络营销力显著增强。

  制造能力方面,东风商用车新总装三线建成投产,极大提升了重型车产能。国家领导人王兆国亲自为三线剪彩,高度评价了新三线的综合保障能力。此外,D530驾驶室金属漆能力提升项目、dCi11和4H发动机三万辆能力提升项目也有序推进,增强了发展后劲。

  管理能力方面,创立N+3管理模式,通过对市场和市况的准确分析,以当月经营环境为基础,滚动地对未来3-6个月潜在的机遇和风险进行预判和预估,制定相应的经营对策,促使产销存良性协同运作,最大限度捕捉经营机会,规避经营风险,确保了企业经营持续处于良好受控状态。

  2010年中国商用车行业将总体保持平稳增长,但结构发生较大变化。其中海外出口增长较快,国内工程车需求下降,国内公路车需求增长。基于此,东风商用车公司制订了积极进取的销量目标和行动方案,努力实现销售规模和市场份额、国内和国际市场的双突破。2010年,东风商用车公司的销量目标是超过20万辆(含客车和MPV),力争高于行业增长水平,从而扩大市场份额。

  对中期发展目标,东风商用车公司也有了清晰的发展思路。根据“DFCV-863振兴计划”,到2012年,东风商用车总销量将达到32万辆。公司本部实现D310销售8万辆以上、D530销售6万辆以上,打造dCi11、EQ4H、EQX7等3款自主发动机。

  面向未来,东风商用车公司的战略愿景是“中国第一、世界前三”,公司将采取三个阶段的战略部署,通过振兴、跨越、领航三个阶段,从品牌价值、市场份额、收益率三个方面不断跨越,力争实现在中国市场成为品牌价值第一、运输业公认的最佳业务伙伴,在全球市场成为价值第一的中重型商用车中国制造商。

(编辑:hhauto)
看完该新闻后,你的评价是:查看更多枪稿雷文>>

支  持

好文章

枪  稿

雷  人

无  语

标题党
Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码:

更多相关新闻

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2010 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有