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反方:营销模式到了战国时期 不会太单一化

http://www.sina.com.cn  2009年04月06日 11:35  新浪汽车
反方:营销模式到了战国时期不会太单一化

左起依次为:亚运村车市信息中心主任 郭咏;广本亦庄销售服务公司董事长 常晓南;主持人;新华信市场研究咨询有限公司 高级副总裁刘维东;市场协会汽车营销专家委员会副秘书长 田毅

  刘维东:我也有同感,我这边有些数字也能看到这个问题。主持人说的是4S店模式,基本上都集中在乘用车,商用车基本上很少,或者没有。乘用车里边主导的就是以合资品牌为代表。在这里面,这些主流的合资品牌,前边的7、8家,基本上最多的一个网络里边大概500家经销商覆盖全国,少的也有300多家。如果大家有一个概念,中国这么大,目前有380个地级市,但是有一个问题,目前大部分经销店集中在一线城市、二线城市,即使在地级市的覆盖率也只达到50%。北京可能一下子有十几家店,但是在小的地级市就没有店。下一步如果从市场的发展变化来看,田总说向下渗透,目前北京郭总说10%的增长,在一些三线城市增长率是40%、50%,有的是100%,增长率非常高,但绝对值很低。可能原来一年上牌数,一个市就一两千台,一千台的上牌数,再集中那么多品牌来卖,一家独立的4S店在这儿开是活不成的。所以,这个模式肯定要多元化。当市场在变化的时候,当结构在变化的时候,当新技术再进入,比如这些新进入的自主品牌,也想进入这个市场,就很难在中心城市大规模铺开4S店,也可能有其它的战略,先从周边城市开始,比如像比亚迪,新车的新闻发布会都不在中心城市开,在二线城市开始铺,就没有必要投入那么大钱马上建很豪华的4S店。就像原来的农村包围城市的战略,像手机、IT产品、家电产品都是这么过来的,可能以后这种模式就是“战国时期”,不会太单一化。

  田毅:一种模式打天下的局面已经不复存在。

(编辑:赵焕)
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