不论是历届车展还是汽车厂商的各种巡展、下线、上市仪式上，都可以看到车模的靓丽身姿，在这类营销推广活动中，车模的选择、培训等几乎是和展台设计、布置同等重要的工作，车模之于汽车产品、汽车品牌，到底有着多大的促进推动作用？就此新浪汽车独家采访了一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士。

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士　　

    新浪汽车：香车美女几乎成为了固有的搭配，您认为产品与模特之间的关系是怎样的？

　　卢敏捷：与产品定位和品牌形象相契合的车模能够更好的展示产品特点，通过对品牌和产品的了解，模特能更好的与产品相得益彰，在展示产品的同时也展示了自己的风采。

　　新浪汽车：都说模特要与产品的气质一致，怎样才能达到这个目标？

　　卢敏捷：奥迪会从产品的市场定位和用户定位出发，同时结合品牌形象，选择与之相契合的模特，对其外形、气质等方面进行全方位的了解，不同的车型对模特的外形、气质、着装等方面也有不同的要求。

　　奥迪会对所选择的模特进行充分的培训，使他们能够充分的了解奥迪的品牌理念以及所展示产品的特点和内涵。

　　新浪汽车：您认为什么样的车模和贵品牌的形象气质最为契合？我们一般通过什么样的程序或方法来选择这些模特？

　　卢敏捷：奥迪始终秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念，以“进取、尊贵、动感”作为自己的品牌价值，我们的用户是那些事业成功而不事张扬，积极进取而富有品味的社会主流精英，因此我们在挑选模特时，也会尽量选择能够体现这一气质的车模。

　　奥迪在模特选择方面有一套规范流程，主要从产品的市场定位和用户定位出发，同时结合品牌形象，选择与之相契合的模特，不同的车型对模特的外形、气质、着装等方面有不同的要求，必须通过充分的培训以便更好的展示产品特点。

　　新浪汽车：是否要对模特进行一些相关的培训，主要都是怎样的内容？

　　卢敏捷：奥迪在模特培训方面有一套系统严格的规范流程，在培训内容方面，主要包括奥迪品牌信息和相关产品信息两方面，在奥迪品牌方面，我们会向模特介绍奥迪的品牌历史、奥迪的品牌价值和理念等；产品信息方面，我们会向车模详细介绍每一款奥迪产品的亮点、用户定位和优势。

　　新浪汽车：是否需要模特对所服务的品牌有比较深入的了解？

　　卢敏捷：是的。奥迪会对所选择的模特进行充分的培训，使他们能够充分的了解奥迪品牌理念，以及所展示产品的特点、定位和内涵。

　　新浪汽车：除了车展以外，在其他活动(如：新车上市)上，车模的作用会有所弱化，是不是这样？您认为除了车展，车模还在哪些场合或载体上，能够对产品品牌形象的提升起到很好的促进？

　　卢敏捷：我们在宣传片的拍摄、车型上市、品牌发布等多种场合都有可能与车模合作，这是一种很有效的提升品牌和宣传效果的方式

　　新浪汽车：相比中国和日本等东方国家的车展，欧洲与北美的车展模特的规模和作用要小一些，您怎么看待这个现象？是怎样的原因造成的呢？

　　卢敏捷：这是由各个国家不同的汽车文化造成的，也会随着汽车市场的不断发展发生变化

　　新浪汽车：除了在车展等场合的展示作用，您认为还有没有其他途经，可以通过车模展开营销活动？例如车模选秀等类似的活动，亦或是其他方式的创新？

　　卢敏捷：奥迪会积极关注各种新的营销手段，包括与车模合作等形式来宣传和提升品牌形象。