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王凤英:期待与合资品牌短兵相接(2)

http://www.sina.com.cn  2008年05月16日 17:40  新浪汽车

  所以,我们认为在2008年、2009年这样一个时间点上,长城的A级轿车会是我们在轿车这个细分市场上主要的定位点。我们也不拒绝有一天长城要做B级、C级。但是我们认为,现在因为研发也是分阶段的,而且打造产品的平台需要很多资源,包括人力、物力的投入。由于前三年就开始定位于A级轿车市场,2008年、2009年这个时间点正好是出成果的一个关键时期。所以,大家能够看到相对比较集中多的产品都集中在了A级领域。但是我们的计划是2009年的时候也有三厢的轿车、B级轿车,也会投放市场,但是2009年它不会是我们主力的车型。2010年,B级轿车我们的产品也会形成一个小体系,不但是一款,小体系最起码是2、3款车。应该是这样的一个规划。

  新浪汽车:现在每个自主品牌的自主车型投入很大,自主品牌都投入在较低的产品层次,比如10万块钱,大家重复建设很多,这样集中在一起是不是巨大的浪费?

  王凤英:这可能跟汽车的发展阶段有关。比如现在有很多自主品牌的B级轿车甚至于C级轿车,从企业的初衷、企业的想法来说,肯定不愿意卖10万,也不愿意卖10万以下。但事实的结果证明,现在那么大的车也都卖7、8万,6、7万,甚至是8、9万还算好的,10来万块钱。同等进口的车,同等的合资品牌车都在20万以上,这个差距现在是一个客观的现实,目前是一个现实问题,不管你造大车还是造小车,总归来讲自主品牌的车,80%、90%都集中在10万块钱以里的范畴里。

  为什么会这样呢?中国的汽车在过往十多年的发展历程中,自主品牌的产品必然要走过一段低价位竞争的一个阶段。你开始就造奔驰也没人买,造出来肯定也不是奔驰。这样一个发展过程不可逃避。现在我认为到了一个关键的时期,看看自主品牌当中哪一家能够在今天这一个关键时刻跳出来,看谁真正从关注产品的销量转到关注产品的品牌,将建设品牌当成成为一个核心方向。

  但是现在最关键的问题是时间,我们也不能说期待着中国的汽车利用未来50年的时间再去走别人已经走过的50年的路,谁都不能再有这种期待了,你必须用更短的时间能够找到更好的一条发展的路子,建立中国汽车的品牌。

  更好的路子是什么呢?我们认为实际上没有捷径,唯一就是企业投入什么样的精力,下什么样的功夫,在提升产品的品质和品位上,真正打造有品位、有品质的中国汽车,我认为这是建立品牌最好的突破。你如果建立品牌,再靠50年积累去市场竞争,一万年太久了。

  企业应当努力出精品车,敢于和合资品牌的同类产品竞争,和它们不相上下。我们在比较短的时间里边,比如2009年、2010年的时间点上,赶超国外同类车的水平,我们从品质、品位、技术多方面跟他们对比,包括细微之处的对比,不相上下的时候,我认为中国汽车真正的品牌时代就会到来了。

  我认为尤其是在中国产的合资品牌的产品,在2010年、2009年这样一个大概的时间点上,一定会遇到许多和不相上下的自主品牌的产品。虽然品牌附加值还会有差距,并导致价格的差距。但是最起码,可以缩短一定的距离,自主品牌的竞争力会提升,合资品牌在中国产的汽车,它们的附加值也会贬值。反正,我觉得两个方向应该是越来越接近。

(编辑:梁蒙)
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