编者按

随着中国豪华车市场的高速增长,路虎品牌近几年在中国地区的销售业绩持续高涨。在建设中国市场销售渠道及树立路虎品牌美誉度方面,总经理狄思豪交了份不错的答卷。

由于工作关系,笔者与狄思豪接触多次,印象中狄思豪是一位典型的英国绅士,但并不刻板,他态度乐观积极,极富亲和力,谈到其最喜欢做的事情,他坦言和家人在一起时最欣慰。2010年上半年,狄思豪一直忙于构建路虎中国区销售公司,进一步是路虎品牌规范化,同时不断持续改进提升经销商网络,树立路虎良好的品牌形象,并提升营销能力。

借路虎中国在北京进行媒体活动,在一个周六的上午,笔者再次与狄思豪就路虎品牌及营销网络的梳理做了深入沟通。[全文][评论]

紧凑型高端SUV依然保持高增长

路虎专注生产顶级豪华suv

经过62年的发展,我们企业积累了大量专业知识、专业经验,能够确保今天我们生产出来四驱型的车辆是真正拥有纯正血统的四驱型车。正是由于不断创新、领先的精神和特性,使得我们能够在SUV市场中一直保持顶级豪华SUV的领先地位,我们是惟一一家专注生产顶级豪华SUV的公司,所以在这样一个细分市场上一直都是处于领先者。[全文]

紧凑型高端SUV依然保持高增长

现在的表现非常强劲,在未来2—3年中,我们要保持住这个增长的势头,保持我们这个品牌在中国市场的成功。市场增长的趋势不会变,但是可能增长的速度有所放缓。对中国的市场进行精确的估计很难,我们估计在未来3—4年增长速度还会保持在15%—25%。如果你具体看高端SUV的市场,可以发现增长最快速度的一块细分市场是紧凑车型。[全文]

销售终端标准化确保品牌认知

销售终端标准化确保品牌认知

我们需要建立一个机构来直接的跟经销商网络进行直接的管理。最重要通过成立销国家售公司,首先确保我们的经销商能够以我们需要一致的方式来宣传、推广路虎品牌。另外,更重要的是给客户提供高端品牌需要给客户提供的顶级的服务。今天我们在全球一共有45家左右的经销商,在未来一年半到两年时间内,我们可能把这个数字翻一番。[全文]

成立销售公司是品牌成功必经之路

任何高端品牌的成功,最重要的就是品牌本身,我们在中国工作很重要的方面就是不断增加路虎品牌的认知度,这个方面很重要的一点就是要确定我们在品牌转播方面的一致性和明确性。如果看其它厂家成立国家销售公司是一个很自然的而且是经过经验验证非常成功的必经之路,是一种趋势。[全文]

塔塔看好路虎前景 投入更多资源

塔塔看好路虎前景 投入更多资源

塔塔之所以收购路虎,就是看重路虎盈利非常好业务的表现,包括业务在未来的发展、展望,都具有非常好的盈利性。他们当初看重收购路虎不是因为路虎做不下去,不是因为路虎经营出了问题,而是看重路虎未来的成功,他们投入更多的资源,能够实现很成功的商业计划,对未来看好。[全文]

新Evoque体积小、重量轻、燃油经济性最好

概念车和量产车的关系,概念车受到全球的关注和喜爱,在量产车的时候,希望量产车能够最大程度接近概念车。更重要的一款产品,我们开始准备路虎全新入门级缆胜Evoque上市。新Evoque会是我们生产的体积最小、重量最轻以及燃油经济性最好的一款揽胜家族的产品,但是它仍然会继承揽胜一贯的顶级品质和奢华的感受。[全文]

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