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东风风神NBA“大篷车”

http://auto.sina.com.cn   2011年12月14日 11:35   盖世汽车网   字号:
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  NO.9 东风汽车

  东风风神NBA“大篷车”

  营销内容:风神NBA大篷车活动2011年5月份在南京正式启动,随后东风风神牵手NBA篮球大篷车,辗转全国近20个城市,9月底东风风神团队挑战赛在武汉进行了总决赛。在此次活动中,先后有10名NBA现役(或已退役)球星参与其中,与全国球迷一起进行了三分投篮赛、技巧挑战赛、扣篮赛以及东风风神创意篮球赛等比赛。此外,活动中的一个重要环节是通过让身高两米左右的NBA球星乘坐东风风神汽车来展示该车型宽敞的内部空间。

  亮点:提供了一个可以和NBA球星在球场上一较高下的机会。

  点评:作为“三大汽车集团”中最后一个推出自主品牌的东风公司来讲,风神与其他自主品牌相比,更缺少情感与文化积淀,虽然东风已有比较专业的造车经验,风神也抽调了大批来自东风各系统的业务骨干,但由于品牌影响力不够,只能在小市场小打小闹。而NBA作为全球篮球运动皇冠上的“明珠”,在全球范围内都有着强大的品牌号召力,近年来在中国也受到越来越多的年轻人的热捧,对缺乏品牌积淀的风神来讲合作NBA是一个明智的选择。通过与NBA合作,为中国广大篮球爱好者搭建一个运动与社交平台,进而将自己的商业价值潜移默化地传递出去。

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(编辑:DOVE)

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