索纳塔以旧换新活动

http://auto.sina.com.cn 2011年12月14日 11:35 字号：大中小

　　索纳塔以旧换新活动

　　营销内容：4月8日，第八代索纳塔在国内正式上市，售价为16.69万-24.99万。由于在国内缺乏品牌号召力，上市不到一个月便被部分人认为促销乏力前景迷离。随后，北京现代推出了重磅营销活动——伊兰特悦动车型原价置换第八代索纳塔。从5月份开始，北京现代在全国大部分地区的4S店陆续开始了置换活动，凡是开票日期在2008年1月1日之后的伊兰特悦动(没有重大事故)车主均可按购买该车时发票原价回收，置换第八代索纳塔。(每家店都有一定的名额限制，先到者先换)

　　亮点：伊兰特悦动按购车时的原价回收置换新索纳塔。

　　点评：长期以来，现代汽车在国内的销量虽然增长很快，但却没有形成相应的品牌溢价能力，特别是在B级车市场，作为韩系车的代表，现代汽车一直以来“疲软”的表现也直接制约了整个韩系车品牌力的提升。随着第八代索纳塔的上市，北京现代祭出了包括以旧换新、延长质保在内的多样式的营销策略并取得了不错的成效，在今年9月份，第八代索纳塔销量破万，韩系B级车终于跨入“万辆俱乐部”，为韩系车在这一细分市场赢得话语权奠定了基础。