宝马A1制造沙漠怪圈
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宝马A1制造沙漠怪圈
营销内容：8月17日摄影师“@摄影ER”在他的新浪微博上发布了一条的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！不到一周的时间，该微博已经被转发了15万余次，已经接近5万条的网友讨论。沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。为达到这一效果，宝马公司可谓是“煞费苦心”，当话题热度达到时，宝马公司出面澄清：事实上，这个“沙漠怪圈”是三辆宝马1系加上导航仪，在经过精密计算并精准控制驾驶路线之后最终碾压而成。听到这个真相相信一定摔坏了不少眼镜。
亮点：宝马车成了“UFO”，这次个性的病毒营销让人眼前一亮。
点评：在营销领域，好的创意层出不穷，但在汽车市场，如BMW“沙漠怪圈”这样天马行空的大尺度、大手笔营销实属罕见。虽然脱不了哗众取宠之嫌，但其确实是获得了实在的效果，为宝马1系的上市造足了势，让其还在“犹抱琵琶半遮面”时就已先成名。
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(编辑：DOVE)
