由宝马中国和华晨宝马携手中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心共同举办的2010“BMW中国文化之旅”成果展在首都博物馆开幕。展览将于11月23日至12月5日期间向社会公众免费开放，众多凝聚华夏文明精髓与神韵的文化瑰宝，如古雅绝俗的嘉定竹刻、白润如玉的德化瓷雕塑、玲珑传神的潮州木雕、精巧雅洁的福州寿山石雕等，悉数与公众见面。旨在通过综合呈现我国东南沿海丰富的文化遗产精华，增强全社会对我国非物质文化遗产传承及保护的自觉意识。
除了静态实物展品之外，成果展还邀请了部分非物质文化遗产项目的传承人到现场进行技艺展演。例如厦门漆线雕工艺的传承人将为观众呈现精湛的漆线雕技艺；福建晋江市掌中木偶剧团将带来原汁原味、妙趣横生的布袋木偶表演；广州梅州的民间歌手将以客家人悠扬的歌声迎接每一位参观展览的观众，展现客家人的热情与浪漫情怀。丰富的现场表演使公众更加直观和深刻地了解这些鲜见的文化形态及其承载的内涵。
华晨宝马汽车有限公司高级副总裁雷晓阳先生表示：“每一项文化遗产背后都凝聚着一个民族的智慧，都是一个国家最宝贵的财富。四年来，我们与众多热爱传统文化、关注文化保护的朋友一起，一次次地策马启程，去感触最本色的中国，向公众传递这些珍贵的民族记忆，而这也正是BMW长久以来所努力诉求的传承之悦。我们真诚地希望通过此次展览，把一路上所探访的精彩非遗项目和令人难忘的点滴回忆全方位地呈献给大家，让大家近距离触摸到传承于两岸的文化脉络。我们也想借此机会呼吁全社会对非物质文化遗产的关注与保护。”
中国艺术研究院副院长、中国非物质文化遗产保护中心常务副主任张庆善先生在开展仪式上表示：“两岸文化同根同源，拥有着共同的文化血脉。今年的‘BMW中国文化之旅’除了继续对沿线的非物质文化遗产项目进行深入探访外，还着力挖掘了台海两岸紧密相连的文化脉络，为促进两岸文化交流、增强两岸民众的文化向心力贡献了一份力量。
作为BMW中国企业社会贡献系列活动的重要组成部分，“BMW中国文化之旅”历时4年，行程逾万里，足迹遍布13个省及直辖市，寻访各类物质及非物质文化遗产百余项，捐助物质文化和非物质文化遗产35项，累计捐资超过400万元。截止今年，文化之旅已经完成了对海洋渔文化(象山)生态保护实验区、闽南文化生态保护实验区和客家文化(梅州)生态保护实验区等六个文化生态实验保护区的探访和捐助。2008年，BMW与中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心于正式建立战略合作关系，“BMW中国文化之旅”也连续三年被列入中国“文化遗产日”系列活动之一。
作为世界顶级汽车制造商，BMW非常重视在中国的发展，积极融入中国和谐社会建设，并将可持续发展作为企业在中国长期发展的核心战略之一。在5·12大地震发生之后，宝马中国和华晨宝马联合注资1000万元人民币，设立中华慈善总会宝马爱心基金，为包括BMW员工、经销商、车主和所有喜爱BMW品牌的人提供了一个汇聚爱心的平台。今后BMW将结合宝马爱心基金，致力在教育支持、文化促进、社区关爱等诸多方面回馈社会。同时，BMW也诚邀更多的爱心人士加入BMW爱心大家庭，把爱和责任播撒到更广泛的地区，共同为维护社会的可持续发展尽绵薄之力。
