“吉利为了实现到2015年产销200万辆的目标，已经做好了各方面的准备，包括思想理念上的转型、产品上的转型、研发上的转型，围绕旗下的全球鹰、帝豪、英伦三大品牌，吉利已经准备了至少40款车型。”吉利汽车集团副总裁、吉利汽车销售总经理刘金良近日接受记者采访时明确表示。
刘金良称，经过12年的发展，吉利汽车已经成功实现了战略转型。这种转型就是从“造老百姓买得起的好车，让吉利走遍全世界”到“造最安全、最环保、最节能的车”的转变。这种转变更大的意义在于让吉利摘掉了是中国价格最低廉的汽车制造商的帽子。吉利汽车今后将靠技术和品质来参与市场竞争。
□首席记者 王毅/文 张晓冬/图
▲▲提高品牌的含金量更重要
记者：全球鹰品牌的上线对于吉利意味着什么更深层次的意义呢？
刘金良：全球鹰品牌的诞生标志着吉利汽车在战略转型之后，进入了技术转型，实现履行自己品牌战略规划的第一步。吉利汽车根据自己10多年在中国汽车市场上的实践、摸索，总结出必须在打造品牌上下工夫，不断增加吉利汽车品牌的含金量，才能使吉利汽车更稳健地前进和发展。打造品牌就要对品牌进行很好的战略规划。
而根据我们吉利汽车的前身做摩托车的经验和这10年来的经验，我们觉得以产品来分网销售应该说是一个初级阶段。消费者在这个过程中购买同样的品牌，可能进不同的店，可能会买这个车，而这个店不是卖这个车的，这样就影响消费者的满意度。所以按品牌来分网销售应该说是下一步发展的规律。我们看到丰田，在日本有5套网络，是5个品牌，5个形象，目前在中国我们也可以看到上海通用，实际有通用雪佛莱、通用别克、通用凯迪拉克等，在中国有这么多的品牌。吉利汽车经过十几年的实践，接下来在吉利这个母品牌下，我们规划了3个子品牌。其中一个是全球鹰，全球鹰是我们去年吉利汽车花巨资360万征集的这样一个新标。
记者：可否简介全球鹰品牌汽车的品牌含义，以及对自己品牌的定位
刘金良：全球鹰之志乃放眼世界，在历练风雨之后扶摇千里，为了“造最安全、最环保、最节能的好车”的崇高信念与美丽追求，不言放弃，开拓进取，淬火新生将美好的期盼化作人间吉利。
我认为，该品牌核心价值是：时尚、激情、梦想，其所瞄准的目标人群为中国的新中间层，是那些对生活充满热情的年轻人，勇于挑战，彰显个性。
▲▲全球鹰要打造时尚个性的汽车品牌
记者：全球鹰品牌汽车发展到今天，经过了哪些重要的历史节点？分别对品牌的发展起到了什么影响？
刘金良：我想，下述历史事件对吉利汽车有着深远意义——2007年1月9日，吉利控股集团斥资360万向全球征集吉利汽车新车标，开启了吉利迈向国际化的进程；2007年5月，吉利控股集团正式对外宣布进入战略转型期，围绕“品质、安全、环保、节能”等方面寻求重大技术突破；2007年11月6日，汇集全球智慧的吉利360万元征集的车标在北京吉利大学揭晓，该车标也成了现在的全球鹰品牌车标；2008年11月广州车展，全球鹰品牌首款车型熊猫上市，经典的仿生外观、轻灵的操控性、五星安全保障，使得熊猫成为小车新标杆。“时尚、激情、梦想”的品牌个性在熊猫身上得到了充分体现；2009年，上海国际车展，吉利三大子品牌“全球鹰”、“帝豪”、“英伦”首次整体亮相，开启了吉利多品牌发展战略之路；2009年12月29日，全球鹰旗下车型吉利熊猫荣获C-NCAP五星安全评定，成为国内最安全的小车，实践了吉利造“最安全、最环保、最节能的好车”的企业使命；2010年，全球鹰旗下第二款车型GX2媒体试驾会在杭州举行，定位于“小车颠覆者”的GX2在外观、动力、安全、配置等方面进行了全面升级，改变了媒体对小车的原有认识。GX2进一步深化了全球鹰品牌在产品品质上的突破与创新，向人们展示了更为精彩的小车驾乘乐趣。
▲▲造最安全和环保的好车
记者：随着汽车行业的飞速发展，品牌之间的竞争也日趋激烈，全球鹰品牌汽车的核心竞争力都体现在哪些方面？
刘金良：根据吉利集团“造最安全、最环保、最节能的好车”的企业使命和全球鹰品牌“时尚、激情、梦想”的核心价值理念，全球鹰品牌车型将更具科技感和动感，比如全球鹰车型的车身线条可能更加流畅，底盘的通过性和整体操控性相比同级车更加优越；数字化技术和更具科技感的电子元件将更多地用于全球鹰旗下车型，在提供高品质车型的同时，带给消费者更多驾驶乐趣。另外，全球鹰品牌将会给用户提供个性化的售后服务，满足年轻用户群的售后需求。
我可以自豪地向大家推荐我们吉利的一款新技术——BMBS技术的模拟器。大家知道吉利发明了BMBS技术，所谓BMBS技术就是胎压检测，爆胎技术。我们在开高速的时候最担心的是爆胎，爆胎以后可能会带来车翻人亡的情况，这个BMBS可以在千分之二秒作出自动减速动作，可以降速40公里每小时，并且靠边停车，这样可以历史性解决爆胎的安全问题。
记者：如果用一句话介绍全球鹰品牌汽车，你会怎么介绍？
刘金良：全球鹰，起于东方，傲视全球。
记者：你们如何评价河南市场上全球鹰品牌的表现？
刘金良：目前，我们吉利全球鹰的销售和服务已经基本覆盖了全省，在细分市场的占有率已达20%，表现还是不错的。在郑州，仅熊猫月销量最高就可达百台，而在安阳、濮阳等地市基本在细分市场实现了垄断。在服务方面，郑州经销商河南新汇通今年还推出了“星月服务”（将营业时间延迟到晚上10点以后）、上门免费服务等举措，将我们的客户关爱落实到位，这样的付出也换来了品牌美誉度的提升，数据显示，现在进店购车者中，通过朋友介绍来买车的比例从过去的12%提升到了40%。
