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报网台立体传播 新浪汽车倾情打造长春车展盛宴

http://www.sina.com.cn  2009年07月15日 17:13  新浪汽车综合

  7月15日至26日,第6届中国(长春)国际汽车博览会,将在长春国际会展中心隆重举行。长春汽博会经过十年的不断壮大与完善,以其汽车运动与文化方面的独特魅力,逐渐成为业内举足轻重的地方车展之一。而本届长春车展,新浪汽车、《新文化报》、吉林交通广播强强联合,实现信息立体式传播,使得公众无论身在何处,都可以通过网络、电台、报纸等多种媒体,实时了解车展盛况。

网报台立体式报道
网报台立体式报道

  牵手报网台  尽现车展精彩魅力

  在新媒体技术日新月异的今天,肯定会对作为传统媒体的电视、广播、报刊等造成一定冲击,但这并不意味着传统媒体失去其生存空间。相反,由于各路媒体的不同优势所在,可以相互融合,共存共生。

  新浪汽车作为中国规模最大、内容最全、影响力最大的汽车专业网站,第一时间报道新车上市信息,汇集国内外所有汽车品牌及车型信息、图片、视频,每日更新上千条新闻和报价,是网友了解商品信息和购车的第一选择。

  新文化报作为综合类都市生活日报,奉行“为读者奉献最有价值的新闻和信息”的办报方针,广泛参与社会生活,积极推动时代潮流,形成新闻性、权威性、信息性、服务性并重和风格犀利的特点,赢得了读者的欢迎。

  而吉林交通广播电台,以全方位的视点、立体的跟踪报道、最新鲜的资讯,为听众打造一个真实、及时、全方位的汽车资讯平台,满足各种汽车消费需求,丰富听众的汽车文化生活。成为用车人、买车人、爱车人互动交流的俱乐部。

  这次车展上,新浪汽车与《新文化报》、吉林交通广播电台的强强联合,将发挥不同媒体的优势,以立体化的多媒体方式,力求让不在现场的公众如临其境。对于车展实况,新浪汽车都有专题报道,每日实时更新;而新文化报车展特刊,会对广大读者关心的话题进行深入解读;吉林交通广播每天上午9:30—11:00,下午2:30—4:00,都会直播车展,即使不方便上网、看电视、看报纸的朋友,也能对车展感同身受。此外,新浪汽车和新文化报的编辑也作为客座嘉宾,现场为公众全方位解析车展看点。

  此次长春车展的媒体报道阵容可谓奢华,但目的只有一个,那就是无论是否您身处何处,都能在第一时间了解车展资讯,感受车展激情。

  影响非凡的汽车网络平台

  新浪汽车作为强强联合的主角之一,是此次长春车展的唯一官方网站,之所以成为唯一,还是源自新浪汽车自身的实力与影响力。

  基于“汽车生活倡导者”的定位,新浪汽车致力于为广大消费者提供优质服务,让消费者全方位感知汽车生活。经过近10年的发展,新浪汽车已经得到广大用户的认可,拥有非常广泛的用户认知度和良好的品牌形象,并在网站内容方面不断实现新的飞跃和提升,做到媒体、互动和产品三者并重,塑造中国汽车消费启蒙平台,强化新媒体概念,覆盖全行业,不仅提供信息,更注重通过产品与服务链条的丰富与完善,深化与网民的关系。

  目前,新浪汽车的重点产品:口碑榜、网上4S店、车魔搜索、自驾游、试车等都深受网民青睐。如果想选车,可以查询新浪汽车强大的数据库,任何一款车的详细信息都能一键查询;如果想了解哪款车最省油,哪款车性价比最佳,哪款车最安全,这些车友关注的汽车焦点问题,即可以在新浪汽车口碑榜找到网友给出的答案,也可以在新浪试车里找到专业试车编辑给出的权威点评;如果想自驾出游,查询线路,搜索优秀路书,那么新浪汽车自驾游有丰富的自驾出游数据库,为用户提供帮助;基于这些服务平台,新浪汽车全方位的优势格局已经达成,内容丰富详实,栏目配置成熟,话语权和影响力持续提升,也为网民的汽车生活带来极大的便利和乐趣。

  在车展报道方面,新浪汽车同样以专业而丰富的服务体系,致力于满足广大网民的各种需求。新浪汽车从2001年就开始报道国内大型车展,由于传播的实时性、交互性,以及内容丰富性和表达方式的多元化,带来压倒性的信息传播优势。根据万瑞数据的监测显示,无论是反映网络媒体规模的独立用户数、页面浏览量、总访问次数,还是体现网络媒体粘性的平均访问停留时长,新浪汽车的这些指标都在全行业中处于领先地位。其中,新浪汽车的页面浏览量是整体行业均值的3.26倍。数据显示,新浪汽车是广大消费者和车友高度信赖的汽车网络媒体。

小浪与网友互动游戏
小浪与网友互动游戏

  趣味实用 力惠用户

  随着中国汽车市场的日渐发展,消费者的购车理念也日益走向成熟,团购、网购汽车已经成为时下的一股潮流。将自身定位于“汽车生活倡导者”的新浪汽车,并未满足于只为广大用户提供海量信息。顺应中国消费者购车理念的发展,新浪汽车不断发展和丰富线上线下服务,为广大爱车和购车者提供实实在在的便利,权威汽车网络媒体的实用性和权威性也因此得到大幅度提升。

  09年3月份,新浪汽车曾与招商银行联手,通过分期付款优惠购车为目的团购活动,参与团购的新浪网友获得专场次看车待遇,并享有三项相关优惠措施。新浪汽车作为本次团购活动的唯一线上合作伙伴,负责招募7款车型具有购买意向的用户。这次活动得到了广大网友的热情支持和积极参与,共有2928人报名参加活动,且有820人以优惠的价格买到自己心仪的车型。

  6月开展的“新浪汽车荣威网上4S店550优先提交权”活动,是新浪汽车携手上汽荣威推出的一种全新在线购车模式,通过这种全新的“在线即在店”的购车方式,消费者可以购买到当下货源紧张的荣威550,并且可以直接提取现车,真可谓便利多多。截止活动结束,新浪汽车荣威550网上4S店每天的进店浏览人数超过五位数,总点击量超过了200万人次。 “网上4S店”产品作为一款具有革命性意义的全新网络营销平台,自此颠覆了传统购车方式,通过模拟线下售车的全过程,让汽车购销双方足不出户即可实现网上看车、选车、咨询、订单生成的全过程,的确为消费者提供了购车便利。

  此外,新浪汽车凭借自身多年的信息积累优势以及与地方媒体的良好合作关系,面向全国推出了全国汽车资讯业务。通过全国业务,相关地区的网友能够直接获取当地的汽车消费资讯、经销商报价、商情信息、二手车信息并参与地方车友论坛的讨论。就长春当地而言,有购车意向的消费者或者车迷朋友,都可以通过新浪汽车,在线即时了解到长春经销商相关促销信息,以便做出理性的购车选择。

  专业的团队打造信息的洪流

  对于历届车展,新浪汽车都格外重视,长春车展更是如此。在很早之前,新浪汽车就开始全力策划长春国际汽车展的参展工作。车展伊始,新浪汽车专业的报道团队就以极高的工作效率,对网友期待的网络直播和重点新闻上线的时间做出更精确的安排和控制,力求在第一时间向公众传递权威的车展信息。

  车展正式开始后,新浪汽车即时通过丰富的视频、图片和文字等多种报道形式,将各厂家的新车发布活动,真切的呈现给广大消费者,并进行更详实的报道和解读。尤其是,对于网友关注的车模和主要精品车型进行了报道和拍摄,颇受网友好评。

  而在精心布置的新浪汽车现场访谈室,当今世界和中国的著名汽车业界领袖纷纷到访,接受网络直播,讲述品牌背后的故事,披露企业最新发展规划,剖析车市表象,为消费者指点迷津,出谋划策。同时,众多网友也纷纷登录新浪汽车长春车展专题,参与直播互动节目,与车企领导和业界专家进行在线交流。

  在长春车展现场,新浪汽车还专门搭建独立形象舞台,推出整点互动活动。可爱的小浪人还为观众带来大量精美的礼品,吸引现场观众参与其中,受到众多车友的广泛欢迎。

(编辑:刘妮娜)
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