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大切诺基领衔 豪华SUV年底捉对厮杀

http://www.sina.com.cn   2010年11月22日 09:03   第一财经日报 字号:

  赵奕

  作为第一位在国内跨国汽车公司中担任“一把手”的中国人,郑洁于11月12日在克莱斯勒履新后第一次亮相。值得玩味的是,郑洁的亮相是伴随着克莱斯勒的一款产品的亮相——全新一代大切诺基(配置 图库 口碑 论坛)

  事实上,年底的国内市场已呈豪华SUV风起云涌之势,美德争霸的局面一触即发,包括克莱斯勒全新大切诺基(配置 图库 口碑 论坛)、福特新锐界、大众新途锐(配置 图库 口碑 论坛)宝马X3(配置 图库 口碑 论坛)。在上述四款车型中,大切诺基与新途锐将首先捉对厮杀。

  目前,国内SUV销量不断放大。据全国乘用车市场信息联席会数据统计:1~10月,国内SUV累计销量达到107(配置 图库 口碑 论坛)万辆,同比增长91.3%,SUV年度销量首次突破百万大关,SUV成为增长最快的一个细分市场。

  在这一背景下,厂家对于SUV的期许无疑随之放大,尤其以“Jeep”为代表的纯SUV品牌。大切诺基的问世,显然是克莱斯勒经历破产保护后,一系列提振市场举措中最为核心的措施。

  今年上半年,作为进口车的Jeep和道奇两大品牌,在华销量同比增长了107.43%,使得中国一举跃居克莱斯勒集团海外最大销售市场。

  保持上述势头的关键因素就是新品导入,从2009年至今,Jeep和道奇共向中国市场引入了8款全新及改款车型,这一大幅引入新车型的工作直到大切诺基登场算是告一段落,从产品金字塔来看,新款大切诺基引入将逐步取代吉普指挥官(配置 图库 口碑 论坛)成为全系列领军车型。

  作为克莱斯勒重组后,真正意义上的第一款“新车”,大切诺基运用了大量先进技术,同时也承载很多希望。于是,大切将竞争对手定位在新途锐,这意味着其产品定位将比上一代大切诺基高出一个档次。“从各个方面来看,我们将和大众进口新途锐进行全面竞争。不论是越野性能,还是全路况的驾驶乐趣。”一位克莱斯勒内部人士向《第一财经日报》表示。

  就在大切诺基接受预订的同时,新一代途锐在全国各大4S店也开始接受预订,但与此前途锐70万元的起步价不同。根据记者在4S店了解的情况,其起步价已经悄悄上调至80万元。

  10万元的价格跳空,新途锐还未与大切开战,就在起跑线上拉开距离。

  11月23日,新途锐就将上市,同处11月,大切诺基和新途锐的分别上市确有“针尖对麦芒”的感觉。如果说,大切诺基承载着克莱斯勒全球复兴的希望,新途锐则要在大型豪华SUV领域为大众争得一片新天空。

  作为大众集团在华的子品牌之一,大众品牌虽然在中高级SUV领域有途观(配置 图库 口碑 论坛),但在大型豪华SUV领域,却远远不及同门兄弟奥迪Q5(配置 图库 口碑 论坛)、Q7。对于大众新途锐来说,通过新品来摆脱“边缘化”的情形是当务之急。

  而与上述两强相比,福特新锐界的意义则更加不同一般。与Jeep和大众深厚的SUV品牌根基不同,福特向国内导入SUV产品还是头一遭。根据业内人士预测,其定价将在48万元左右,这款SUV产品显然将面对不成功便成仁的局面。

  目前,国内客户在这一价位上已经有沃尔沃XC60(配置 图库 口碑 论坛)凯迪拉克SRX(配置 图库 口碑 论坛)、奥迪Q5等多款成熟车型可以选择,无论是品牌号召力,还是市场基础方面,上述品牌都要强过福特。因此,新锐界面对复杂的竞争格局,在上方,豪华品牌利用价格压其一头,在下方,包括丰田汉兰达(配置 图库 口碑 论坛)、本田歌诗图等产品又产生了强大压力。

  福特的新锐界战略试水市场的功用将超过拓展市场的功能。与福特新锐界试水的定位不同,宝马新3系的定位则是巩固阵地。

  在奔驰GL(配置 图库 口碑 论坛)K和奥迪Q5推出后,宝马X3在国内的市场份额不断被蚕食,由于处在整个产品周期的末尾阶段,X3的市场防御能力被大大降低。特别是Q5国产后,月销量稳定在近4000辆,更使X3和GLK难望其项背。

  市场普遍认为,能否终结Q5的不败神话就要看年底X3的登场。不管结果如何,上述4款年底集中上市的SUV都彰显这样一个趋势,SUV竞争最激烈的领域已经从20万元~25万元的中高级市场蔓延到各个领域。同时,由于供需关系所致,新车型的价格均出现了不降反升的局面。

(编辑:路宁宁)

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