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编者按:多数车型都喜欢推年度车,既传承了老品牌的美誉,同时也引入新的配置性能和价格。是一年一次的漂亮变脸,还是市场压力下的无奈转身?是改头换面囫囵升级还是新瓶装旧酒?厂商的美好愿望消费者是否买帐?[评论][调查]
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独家酷评:小改款市场很大,好戏别往歪了唱 |
小改款,看怎么个改法,不能改得太小了,甚至看不出改什么,好戏别往歪了唱。
对小改款来讲,向上的路、向下的路就展现在面前。
向上走,小改款,正是自主开发、本土化的绝佳尝试,以后,企业能力强了,改出了经验,一改而不可收,改“大”了,不就是新款车么!
向下走,换汤不换药,稍稍弄点儿什么东西,就叫05款、06款,一时可以蒙蒙消费者,小赚一笔,时间长了,反砸了自己的牌子。[全文][评论][调查] |
深度剖析:小改款的脚步
能否继续轻盈
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·小改款的马车
何时开始起步
让我们把日历一页一页翻回去,看一下中国汽车市场,何时开始刮起“小”改款风。
·两种力量,谁能拗过谁
新车、改款,成为两种驱动市场的力量,两者之间有竞争,却又互不矛盾,一些消费者喜欢新款;另一些消费者则恋“旧”……
·小改款,改在哪儿
一、发动机;二、内饰三、安全性;四、外形;五、人性化设计。中国人有自己独特的品味,有些车,在国外有市场,到了中国,则不那么灵验了,土“洋”结合,本土化“改款”,改动不算大,却有了市场。
·到底还要“改”多久
小改款是一个舞台,在这个舞台上,厂家可以大唱“本土化”的好戏,也可以进行自主开发、设计,对经销商来讲,小改款的投放,也带来营销的挑战……
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老总访谈:赛欧一改再改,看着依旧年轻
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上海通用汽车公共关系部经理陈焰明:一、改款,必须具备强大的本土研发力量,这是成功的基础;二、要进行充分市场调研,时刻了解消费者的口味,把握市场,知道消费者最需要的是什么,这是成功的关键。[全文][评论]
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