高巍:中国汽车营销还处在从无到有阶段

http://auto.sina.com.cn 2012年04月11日 16:27 字号：大中小

　　主持人：谢谢，下面有请新浪的高巍，你怎么看，因为你是网络媒体的，贾可老师是平面媒体的。

　　高巍：今天我来参加这个会确实受了很多的学习的地方，受到了很多教育。我对汽车营销有一个更加深的感觉，我刚从国外读书回来，上个礼拜才回来，我觉得中国汽车营销还处在从无到有，以后可能从有到无的过程。我在美国，我去美国买一辆车，我买车的时候去4S店，没有人过来咨询，像国内4S店让你试驾，送你礼物，那是让消费者非常反感，很简单我在奔驰的经销商里面，走错了想买日产的车，他都帮助我解决，很快把车买下来，没有任何麻烦，你担心车里面有什么问题，在中国会哪天生产，有没有跑过，他们没有，在美国有一个很简单的体系，他会打一个材料，这个车哪连修过，如果二手车修过没有修过，新车是什么水平，是一个很成熟的体系。结果在卖车的时候觉得很麻烦，结果我从把车开到市场到最后支票放到我桌上只用15分钟，跟我要的价格是一模一样的，刚才王总说的汽车社会，我这才感到真正的汽车社会，无论是六、七、八、九后消费者，家里有一辆皮卡或者SUV，从小长在车上，他们对车的认识和中国目前消费者还不太一样，我觉得做汽车营销的时候，这一步要走的路，我的感觉，从我在国外的生活体验，真正的汽车社会的体验到现在中国汽车社会的消费环境，这中间的差距，我能切身感觉到，我想大家也能感觉到，这中间要做的无论是媒体还是汽车营销的负责人还是咨询公司，包括周总这么精准的定位的驾驭中国，都是在推动整个中国汽车消费者，无论是消费理念还是整个消费环境往成熟的角度发展的一步，而且王总在PPT里面有一句话，让我非常受触动，说真正的汽车社会，如果一旦这个社会进入到汽车社会，那么汽车的后视镜就是整个社会的后视镜，在这个环境下我有一个比喻，如果真正想走到汽车社会，媒体去查擦后视镜的人，如果这个不清楚，你不能从产业到产品，从企业到消费者，就完全合理有效对接的话，那这个车是走不起来，出了门就要撞，只有擦清楚了，这个车才能走起来，中国的社会或者中国的汽车社会才是真正的汽车社会，最后有一个非常明显的感觉，如果市场不冷静，资本不冷静，国家也不冷静，不理性的话，媒体要更理性，我们有更多的责任跟大家一起合作。谢谢。