高巍:中国汽车营销还处在从无到有阶段
主持人:谢谢,下面有请新浪的高巍,你怎么看,因为你是网络媒体的,贾可老师是平面媒体的。
高巍:今天我来参加这个会确实受了很多的学习的地方,受到了很多教育。我对汽车营销有一个更加深的感觉,我刚从国外读书回来,上个礼拜才回来,我觉得中国汽车营销还处在从无到有,以后可能从有到无的过程。我在美国,我去美国买一辆车,我买车的时候去4S店,没有人过来咨询,像国内4S店让你试驾,送你礼物,那是让消费者非常反感,很简单我在奔驰的经销商里面,走错了想买日产的车,他都帮助我解决,很快把车买下来,没有任何麻烦,你担心车里面有什么问题,在中国会哪天生产,有没有跑过,他们没有,在美国有一个很简单的体系,他会打一个材料,这个车哪连修过,如果二手车修过没有修过,新车是什么水平,是一个很成熟的体系。结果在卖车的时候觉得很麻烦,结果我从把车开到市场到最后支票放到我桌上只用15分钟,跟我要的价格是一模一样的,刚才王总说的汽车社会,我这才感到真正的汽车社会,无论是六、七、八、九后消费者,家里有一辆皮卡或者SUV,从小长在车上,他们对车的认识和中国目前消费者还不太一样,我觉得做汽车营销的时候,这一步要走的路,我的感觉,从我在国外的生活体验,真正的汽车社会的体验到现在中国汽车社会的消费环境,这中间的差距,我能切身感觉到,我想大家也能感觉到,这中间要做的无论是媒体还是汽车营销的负责人还是咨询公司,包括周总这么精准的定位的驾驭中国,都是在推动整个中国汽车消费者,无论是消费理念还是整个消费环境往成熟的角度发展的一步,而且王总在PPT里面有一句话,让我非常受触动,说真正的汽车社会,如果一旦这个社会进入到汽车社会,那么汽车的后视镜就是整个社会的后视镜,在这个环境下我有一个比喻,如果真正想走到汽车社会,媒体去查擦后视镜的人,如果这个不清楚,你不能从产业到产品,从企业到消费者,就完全合理有效对接的话,那这个车是走不起来,出了门就要撞,只有擦清楚了,这个车才能走起来,中国的社会或者中国的汽车社会才是真正的汽车社会,最后有一个非常明显的感觉,如果市场不冷静,资本不冷静,国家也不冷静,不理性的话,媒体要更理性,我们有更多的责任跟大家一起合作。谢谢。
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