马铭:风向标助力厂商把握未来消费趋势

　　主持人 齐琳：感谢周总热情洋溢的致词，从致词当中可以更深入了解到驾驭中国是如何诞生，如何发展，如何更加深入的去服务我们所有的汽车厂商，经销商的，接下来我们掌声有请驾驭中国市场部总监马铭女士演讲。

　　马铭：谢谢，下午好，很荣幸今天邀请到在座的各位参加2012准车主消费趋势发布会，也感谢信浪汽车频道，新生代市场监测机构以及到场各位专家对此支持，在此我代表驾驭中国市场部向各界朋友的到来表示热烈的欢迎和真诚的感谢，感谢你们多年来对驾驭中国的支持和关注，谢谢大家。

　　在这里我想全面的介绍一下我们驾驭，驾驭作为全国最大的驾校广告资源供应商，目前我们的媒体资源已经覆盖全国60多个重点城市，400多家优质驾校，除了经营驾校常规媒体，大家知道户外大牌，框架海报，休息亭之外，驾驭不断研究准车主的汽车需求和消费需求，建立与准车主沟通的传播手段，其中包括准车主汽车体验活动，驾驭常年与各个汽车品牌合作开展静态展示活动，动态试乘试驾活动，得到了大力的支持和认可。第二，开辟了面向准车主服务新渠道，我们在发行驾车知识陪练服务，与中信银行发行购车优惠的信用卡。包括指导学员购车指南，学员毕业信息利包。建立影响准车主意见领袖群体的信息渠道，例如围绕汽车教练，建立教练车内车载框架媒体，教练俱乐部等等。

　　创办了准车主聚合互联网平台，在新的媒介环境下整个线上线下的传播资源，为汽车品牌提供跨媒体传播服务。驾驭一直倡导精准和创新，坚持以专业的眼光态度和行动，立志做汽车厂商和经销商最具价值的能驱动汽车消费行为的整合传播渠道，驾驭希望围绕准车主构建一个立体化的传播生态系统，在这个以驾校为渠道的系统中，汽车品牌可以现在多样化方式来影响人群，达成与准车主沟通和互动，以上这些创新手段在整合策划中得到应用，并且取得了良好的效果。如今中国已经成为世界上最重要的汽车生产与消费大国，经济全球化使得国际竞争国内化，在这种产业环境与经济背景下，汽车产业链的内涵与外延发生了重要而深刻的变化，同时也伴随着对车主更加成熟，给汽车行业提供具有前瞻性建设性意见，就被提上议事日程，正因为如此2011年驾驭中国携手新生代市场监测机构建立了连续性，中国准车主汽车消费风向标研究体系，并于同年发布了第一次研究成果，本次发布报告是对上一期继承和发展延伸，以2012年准车主汽车消费趋势为主题，本次发布会中将全面展现准车主新一年度汽车消费趋势，并且对其人群进行细分研究，我们希望通过专家对准车主这一价值群体的分析和解读，让汽车厂商和经销商有能力把握未来消费者的消费倾向，让其了解不同消费者的特征，以利于营销执行过程中有效识别和到达，让其不断提高整合营销能力，品牌影响力等综合竞争能力，真正为汽车行业行销起到风向标作用。目前现有汽车人群研究中多关注实际车主，以及潜在车主的预期，但是对于正在驾校学习的准车主研究并不多，这一研究填补了汽车人群消费研究空白，今后我们每年都将发布不同主题的趋势报告，以及人群研究。它是一项需要长期坚持不懈，不断推动系统的研究工作，需要驾驭中国汽车企业以及经销商，市场研究机构全员参与，通过专业科学的研究数据分析，真实准确的反映准车主的声音，我们相信凭借一支成熟的市场团队，非常灵敏的市场行业嗅觉，伴随着不断的积累和沉淀，明年、后年这样的成果发布将越办越好，最后再次感谢莅临的朋友们，希望大家一如既往的支持和帮助驾驭中国，谢谢大家。