谁者为王·实力车企竞争力分析

　　谁者为王·实力车企竞争力分析

　　一汽奥迪：持续推进“高质量增长模式”

　　本报讯 过去的2011年，30万辆的销量对一汽奥迪来说又是不平凡的一年，同时也是品味成就与骄傲的一年。一汽奥迪高层表示，将在2012年再续辉煌，并且将推出10余款重量级新车型。

　　一汽奥迪高层表示：“高质量的强劲增长是一汽-大众奥迪不可复制的‘增长模式’，我们不仅追求数量的增长，更追求企业和合作伙伴一起有质量的成长，追求对用户、对企业、对行业多赢的可持续发展。正因如此，在实现销量增长的同时，一汽-大众奥迪在产品组合、服务网络、价格体系和品牌形象各个方面同步提升，从而形成了以‘全价值链本土化’为核心的强大体系能力。”一汽-大众奥迪2011年推出了史上最大规模的产品投放，但是没有因为追求销量而降低质量标准，而是始终坚持为用户提供价格最为稳定、品质最为优秀的产品和更加令人满意的服务。

　　“对于未来，一汽-大众奥迪有着清晰的目标——继续保持中国第一高档车品牌的地位。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军先生表示，2012年，将推出超过7款全新车型和10余款新年型车，其中包括全新一代国产奥迪A6L、进口奥迪Q3、奥迪Q5 hybrid quattro和奥迪S/RS系列车型。此外，包括start/stop启停系统、全工序铝制部件生产等多项全球领先的高精尖技术也将由一汽-大众奥迪率先引入并实现国产。记者叶川

　　长安福特：2012年全面启动新产品战略

　　本报讯，日前记者获悉，长安福特2011年在中国又创下了历史性的销量成绩，据福特(中国)日前公布的销售数据显示，2011年全年，福特汽车旗下各品牌车型累计在华销量达51.94万辆，较之去年同期增长7%。而仅在12月单月，福特汽车在华销量达到4.92万辆，同比增长10%，同时，蒙迪欧致胜以强劲的市场表现，12月份批发销量达到8095辆，同比增长76%，这一数据也创下了蒙迪欧致胜自2007年在中国上市以来的单月销量纪录。

　　据福特汽车中国董事长兼首席执行官萧达伟先生介绍，今年开始，福特将在中国全面启动新产品战略计划，由今年开始至2015年的四年时间里，将迅速在华引进15款全新车型。除此之外，为全面提升产能，重庆新整车工厂将于近日开始投产，且配合该工厂的生产，另在重庆还将建设一个发动机工厂和一个变速箱工厂。

　　据了解，今年长安福特预计将向市场投放3-4款全新车型，其中还包含期待已久的SUV，而现在已明确的则是在今年上半年即将上市的全新一代福克斯，据介绍，该车型预计将搭载福特全球最先进的Ecoboost发动机和PowerShift双离合变速器，其油耗将得到大幅度降低，而动力则得到全面的提升。记者

　　孟笑宇

　　东风日产：产能布局双扩张上演“淡市超车”

　　本报讯： 12月21日，东风日产广州花都第二工厂正式竣工投产。据介绍，该工厂投产后，东风日产花都工厂的整车产能在2012年将达60万辆，后续年产能将增至67万辆。至此，日产全球最大规模、最高效率的整车生产基地落户花都，东风日产花都、襄阳、郑州三大生产基地的整车设计产能已经达到100万辆。加上网络布局的扩张，产能和布局的双管齐下，已经成为支持东风日产高速增长的中国要一步。

　　除了产能扩张，东风日产在进行全国三地四厂布局扩张， “淡市超车”的动力更来自于对区域市场发展的洞悉。当“得二三级市场者得天下”日益成为共识，其它车企积极实施渠道下沉时，东风日产早已经将触角伸向了四五级市场。今年6月份东风日产对外宣布正式启动“纵横中国”中小城市营销项目，并发布全新市场营销利器“都市新快线”，把目光从已饱和的一、二线市场投向逐渐崛起的三、四、五线市场，为实现年产销百万辆奠定基础。据了解，从四年前开始，东风日产率先布局二三线市场，二三线市场对东风日产整体销售量的贡献率早在2008年已达到近50%，近年来更呈现上升态势。

　　今年，戈恩对外发布目标，表示未来5年将进军全球销量的前三名，这意味着要将通用、丰田或者大众其中的一家拉下马。而对于踌躇满志的戈恩来说，占其全球市场销量四分之一，规模在35个据点中最大的东风日产，无疑是其最大的依仗和底牌。记者 车亮

　　东风悦达起亚：2012年冲刺销量48万辆

　　本报讯 

　　日前，记者从东风悦达起亚获悉，2011年12月车市销售数据出炉，东风悦达起亚以总销量432518辆的好成绩，顺利完成年初指定的43万辆的销量目标，并跻身行业前十，同时同比增长29%，排名合资企业第一位。

　　2011年，东风悦达起亚以“品质年”为指导战略，取得了产品升级、品质革新和创新营销三大突破。在产品方面，K5、K2领衔的“K系列”新品车型表现尤为突出，前者月均销量稳定在4千余辆，并带动东风悦达起亚品牌力的提升；后者上市5余月，销量近6万辆，位列其所在细分市场前列；搭载“Nu”发动机的2012款智跑自11月上市以来，销量显著提升，12月销量超过6000辆，联合兄弟车型狮跑，2011年贡献销量近11万辆；精品中级车福瑞迪亦始终稳居主流中级车行列，全年销量高达12.8万辆；上市6年的赛拉图宝刀不老，保持近6万的全年销量；此外，SOUL秀尔和RIO锐欧也以时尚、活力的魅力，吸引了众多年轻消费者的关注。至此，东风悦达起亚已经形成以K系列精品领衔，众明星车型全面覆盖的产品矩阵。

　　据悉，2012年，东风悦达起亚将以 “顾客满意年”为发展战略，通过服务创新、技术创新、管理创新，强化核心竞争力，以高效率高品质的可持续发展模式，向48万辆的销量目标发起挑战。据透露，2012年2月，东风悦达起亚将推出K2两厢新车；2012年11月，计划将推出全新轿车K3，产品竞争力更强。

　　记者 刘英

　　长城汽车：投入30亿元推出30多款新车

　　本报讯 

　　日前，记者从长城汽车获悉，2011年1—12月，长城汽车累计销售486811辆，同比增长22.5%，哈弗SUV销售164379辆，同比增长9.5%；腾翼轿车销售200696辆，同比增长39.3%；风骏皮卡销售121736辆，同比增长18%；其中1——12月出口83117辆，同比增长50%。据透露，未来五年长城汽车将在产品开发上投入30亿元，推出30多款全新车型。

　　据悉，长城立志做优秀中国汽车代表品牌，面向全球创新研发，实施“三高战略”，在全球树立“中国车”形象，实现汽车强国梦。长城汽车锁定的目标是：全球经济型SUV第一、全球经济型皮卡第一；中国SUV、中国皮卡全国销量第一，打造中国轿车品质第一。未来五年，长城计划在产品开发上投入30亿元，推出30多款全新车型。其中腾翼轿车8款、哈弗SUV 13款、风骏皮卡3款、新能源车7款，主要有哈弗M3、哈弗H6、哈弗SC60、腾翼C50、腾翼C70等。新能源车7款则包括：电动车长城欧拉、精灵EV、凌傲EV、迪尔教练车、混合动力哈弗、炫丽智能起停、腾翼V80插电式混合动力等新能源产品。到2015年，长城汽车计划实现130万销量目标，150万产能目标。未来产品及核心零部件规划方面，长城汽车计划投入研发小排量高性能汽、柴油8款发动机，其中汽油机5款，涵盖1.3L、1.5L、2.0L三种排量，高效节能、环保柴油机3款，均为2.0L排量，技术设计VGT增压，开发生产5MT/AMT、6MT 、4AT、6AT变速器。

　　记者 刘英

　　北京现代：2012年销量要超80万

　　本报讯 尽管官方数据仍未出台，但是仅从2011年1-11月北京现代69.79万辆的销量数字可以看出，北京现代年度完成率已经达到了93.9%，超额完成既定年度目标已是定局。2012年，在第三工厂的辅佐之下，北京现代的产销量极有可能突破80万辆。

　　2011年12月才从副总经理、销售本部长一职上升到总经理的白孝钦介绍，2011年10月，北京现代第三工厂主体竣工，2012年年中正式投产，在那之后，北京现代产能的瓶颈会得到缓解，初期产能能达到80万辆，这个数字正是北京现代内部2012年的生产计划。这样一来，各个细分市场均大卖特卖的瑞纳、伊兰特、悦动、ix35、第八代索纳塔的产量将得到进一步释放。同时，今年北京现代有两款新车计划，第一个是定位于悦动和第八代索纳塔之间的时尚轿车，下半年，还将有一款高端SUV投入市场。

　　记者 石果

　　广汽丰田：2012年三大市场齐开花

　　2011年的广汽丰田，虽然在5月和6月受到地震的影响，但是在下半年奋起直追，总销量达到了27.4万辆。2012年，广汽丰田的销量目标定位35万辆，也就是说，其增幅将达到28%左右。

　　据广汽丰田规划营销部部长吴保军透露，如果明年我国GDP的增幅为8%~10%的话，广汽丰田预计中国汽车市场的增幅也在10%左右，广汽丰田自身的增幅目标大约为28%，十足的信心来自广汽丰田的产品线。广汽丰田旗下的热销车型凯美瑞属于该细分市场的带头大哥，去年底全新换代之后，以“一个品牌，三大车系”的全球新战略冲击中高级车市场，肩负起了冲击中高级市场NO.1的使命；同时，中大型SUV汉兰达2011年销量超过9万辆，同样属于该细分市场的冠军；时尚多功能车FUV逸致身处新兴崛起的市场，目前销量已经超过预期。综上，广汽丰田的热销车型几乎都属于绝对坚挺或新崛起的市场，都拥有着比较刚性的需求。

　　另外，让诸多竞争对手消费者眼馋的还有广汽丰田推出的“心悦服务”，该服务扩大了售后服务覆盖面，对顾客最为关心的洗车、准时交车、消费结算等细节进行了创新改善。同时，在2011年9月正式推出的“心悦二手车”品牌，为消费者提供包括多品牌置换、二手车零售以及售后服务在内的一站式二手车业务。

　　因此，2012年的广汽丰田不管是在硬件上，还是软件上，都拥有很强的竞争实力，它的任何一个竞争对手都不能放松警惕。

　　记者 石果

　　一汽马自达：马6家族2012年将推出升级版

　　本报讯：2012年，一汽马自达旗下的Mazda6、睿翼、Mazda8将分别推出升级版车型。今后，一汽马自达将启用全新“创驰蓝天”技术产品平台，届时也将推出搭载此技术的全新产品。2011年，一汽马自达全年销量达到14万辆左右。受制于产品力薄弱，明年扩展产品线将成为一汽马自达的重中之重。据悉，CX-7将确定在今年国产。预计2012年，一汽马自达销量增幅约为15%左右。

　　又讯：日前，一汽马自达Mazda6连续第二年获得J.D.Power中国新车质量研究“中高级车新车质量满意度冠军”。在这一针对中国新车车主体验的独立调查研究中，Mazda6每百台新车的问题数，比同一细分市场平均值少26个，新车质量满意度远优于同档次竞品车型。而在品牌整体排名中，一汽马自达成功杀入三甲，每百台新车的问题数比行业平均值少62个。                                   记者 车亮

　　长安马自达：服务投入加大50%保障竞争力

　　本报讯

　　日前，长安马自达向媒体表示，2012年将加大投入，在服务质量方面下大功夫，提升服务品质，为车主提供更加精致更完善的“质的飞跃”的服务。

　　现在在新车销售的市场上，竞争越来越激烈，各大品牌厂商希望通过服务品牌来提高自己的企业形象。长安马自达从2008年开业初期开始，进入这个服务市场之后，就已经提出了自己的服务品牌----全程关怀。特别是近一两年以来，重点打造“全程关怀”服务，并在全国举行了技能大赛，取得了很大的影响。长安马自达高层表示，在今年，“全程关怀”服务品牌将进一步得到提升和“质的飞跃”，长安马自达车主将享受到更加优质更加细腻的服务。在服务投入这一方面大概的预算将增加50%。主要就是用于做提高客户满意度方面的工作、提升经销商的盈利能力，以及提升经销商的软实力。

　　记者获悉，长安马自达各款车型在2011年都取得了优异的销售业绩，这主要得益于南京工厂非常先进的制造技术，此外，服务质量在细分市场中也是最优秀的。当时提出“全程关怀”品牌理念的时候，就已经和其他公司有了区别。比如其他品牌的质保期是两年四万公里时，长安马自达就已经是三年六万公里了，马自达3星骋是三年十万公里。

　　记者叶川

　　广汽本田：2012年再推“双核动力”战略

　　每一个广汽本田人都会为即将到来的2012新春感到欣慰和满足，因为旗下最重量级的战略车型雅阁在刚刚公布的中国汽车工业协会2011年销售数据显示，雅阁销量达到16万，成为中高级车细分市场销量冠军，这一荣誉饱含了光气本田精心经营的成果。而在已经到来的2012年，光气本田表示，将启动全新战略，延续产品服务“双核动力”战略优势，在中高级车市的细分市场中再续辉煌。

　　广汽本田高层人士表示，广本正在酝酿二次崛起，计划导入更多新车、现地化采购以及针对中国市场的研发，来实现二次腾飞。“我们会在2013年到2015年密集进行产品更新换代并导入新车。”随着广汽本田增城工厂扩能已经完成，到今年底广本将具备48万辆年产能，产能瓶颈已得到解决。从今年开始，广本已开始制定2020年的产品规划，如此长远的规划在广本历史上是没有的。根据这一规划，从2013年起，广本现有产品将全面更新换代，同时广本还有全新车型导入，从而进入一个密集推新车的时期。“我们将根据中国人的审美观来定，专门针对中国市场开发新车。”新能源汽车亦将是广本未来产品发展的重要方向。搭载了H onda先进IM A系统的混合动力车型CR -Z和FITHybrid将在年内进口销售。

　　第八代雅阁拥有产品、服务“双核驱动”，在雅阁身上，汇集了Honda主流的先进技术，实现了动力、操控、安全和燃油经济性的完美统一

　　记者叶川