2010年伊始,国内车市迎来开门红。据乘联会最新统计数据,2010年1月国内狭义乘用车销量97.26万辆,同比增长83%。其中,受益于优惠政策的延续,以及我国践行低碳生活、节能减排承诺的实施,小排量车市仍然是今年汽车市场增长的主力,瑞麒M1(配置 图库 口碑 论坛)等一线精品车型在小排量车市上的活跃表现,给小排量车市带来了新的兴奋点。
面对小排量精品车走俏市场,各大汽车厂家纷纷紧盯这一领域的政策动向,制定相应营销计划,以期抓住时机,在过去一年的基础上更上一层楼。
麒麟公司也提出了雄心勃勃的“老虎计划”,旗下瑞麒和威麟两大品牌均会在今年形成体系化竞争力,全线产品整体出击,抢滩中高端市场。其中,作为国内车市第一款“中国制造精品小车”,也是麒麟公司旗下第一款车,瑞麒M1也会在“老虎计划”威势带动下,迅速展开小排量精品车市场份额的争夺,这一动向引起了小排量车市场的广泛关注。
虽然小排量车市去年以来一路高歌猛进,充满了机遇,但这一领域所面临的挑战同样不容忽视。
众所周知,6万元是自主品牌与合资品牌市场的分水岭,合资品牌对这一价格区间的关注从来就没有间断过,如果说去年合资品牌下探,是对于自主品牌进军B级车市场的策略性应对,颇有点“围魏救赵”的意味的话。那么,进入2010年,随着合资品牌价格下探,突破6万元这一价格区间,国内精品小车与合资品牌的竞争,进入正面交锋的实质性阶段,小排量精品车面临来自合资品牌的强势挑战。
其实单就市场竞争而言,无论合资品牌下探精品小车市场的虚实如何,国内小排量精品车都应做好充分的市场准备。在现有的一线小排量精品车型中,瑞麒M1率先展开竞争,并以其时尚个性的斑马形象在年轻消费群体中迅速蹿红。此外,瑞麒M1领先提出的数字化节能环保新理念,也走在了市场前列,为迎接合资品牌挑战做好了准备。
由于国际化气息浓郁,并且是首款与国际设计潮流保持同步的中国品牌精品小车,瑞麒M1上市后一直居于汽车品质化消费的潮头。据了解,瑞麒M1的外形设计,拒绝复制模仿,聘请意大利专业设计团队完全独立自主设计,保证了产品的时尚个性特色。其彩色斑马形象,更是以活力与个性,打动追求时尚的年轻群体,并成了他们个性文化的标志。
尤其值得一提的是,瑞麒M1的数字节油系统有着技术领先优势,行车电脑支配发动机的工作过程,根据路况及行驶情况,智能调节油门大小,使燃料燃烧更充分,油耗更低、排放更环保,完全可以与合资品牌一较高低。