“大众启动2018战略”入选存争议
主持人:下面我们进入下一条,“大众启动2018战略”。关于大众的战略张宇星老师聊聊。
郑成飞:张老师写过这样的文章。
张宇星:我说的不一定对,我觉得,在中国市场,大众这个事情还有一定的(意义),说形式大于内容,我觉得实质上也没有什么内容,我连续写过三篇文章。有的讲实质性的内容没有谈出来,因为不能说,包括在南方建厂,我觉得建厂和亲近当地市场意义不是很大,就算在长春建厂只有东三省消费你的车吗?不是,在华南建厂只有南方消费你的车吗?不是。否则跟一个市场亲近,要在中国建多少工厂?所以,我觉得这条不太够,而且又是企业内部的事情。很多集团做事情不一定说出来,我觉得这个作秀的成分更大。不一定对。
杨小林:大众在南方建厂和华南的份额有没有关系,大众在南方建厂,把产品拿出来,比如菲亚特或者什么车型拿过来,他们认为这个车型在南方很受欢迎。而且大众建厂优点避重就轻。大众和丰田、本田比最薄弱的地方在渠道。很多人说大众是老牌的经销商,跟不上本田、丰田服务,不是一个层次的概念,在广州华南这些城市里很注重品牌和服务的对比,很多人说在广州买本田、丰田、日产,别的不算考虑,大众不算车,因为车太贵,还有维护费用很高。大众相信技术和品质,说这个车的理念、技术、品质很好,日本比较讨巧。大众目前的做法应该重新换一遍血,重新梳理一下渠道,才能和本田、丰田竞争,尤其在华南市场。但大众没有宣布很明确的目标和计划,所以,这有点避重就轻。
张志勇:我也持反对意见,我觉得大众宣布2018战略,他是一个私营企业,完全是自己的企业来做自己内部的企业战略,从这个意义来说,它可能对大众有意义。目前一家企业,说它世界排名第一,超过丰田,作为这样一家企业制定这样大的战略,而且对外进行公开宣布,有它非常严格得考虑。作为一个企业战略,对这家企业来讲,不是要一个噱头的东西,这样的企业绝对要不得,如果拿这个作为噱头,大众绝对做不到今天。大众的目标,到多少年达到多少数字,这个数字完全经过很多年经过计算的,和竞争对手和竞争环境的估计,对自己能力的估计,对整个市场发展的形势,对中国市场的估计经过了充分计算之后得出来的,不是简简单单发布出来作为一个噱头,而且今年宣布肯定要若干年的讨论、反复、积累形成。这个讨论是有意义的,对于大众未来十年、二十年,在整个世界汽车行业当中处于什么格局?这可能和丰田、本田、通用在整个世界汽车格局当中,比如中国南方战略当中处于什么地位?这个战略绝对它未来的位置问题。
主持人:这个我们先存疑,到最后举手环节表决的时候再说。下一条“通用上汽成立投资公司进军东南亚”。通用转让上海通用1%的股权,上汽持股达51%,成立一个新的公司这样的事情。
郑成飞:我觉得这是可以入选的,先说1%的股权转让,这回是通用汽车为了换取他在中国市场更大的利益,在用市场换股权,同期宣布的上汽联手通用进军东南亚,这点意义上说,我认为这一条可以入选,因为我觉得上汽学惯了,因为收购罗孚被人摆了一道,再有他收购双龙铩羽而归,我觉得上汽收购怕了,我觉得怕了也好。进军东南亚市场,通用这个洋想到带着它去,对中国汽车企业有借鉴意义,从借鉴意义上来说,这条新闻还是比较重要的。
主持人:这条大家有没有意见?没有意见。
主持人:我们进入下一条“华晨与宝马增资50亿元建新厂”。
张志勇:增值建厂对行业的意义影响并不是太大,是市场增长条件下的一种自然行为,没有特别扩大的意义。
主持人:按您的意思,它不属于前20名?
张志勇:是。
主持人:有不同观点吗?
张宇星:我认为是。看上去就是两家合资企业,但这实际表明了高档车或者豪华车市场的动向,我之前和宝马高层有一些交流,和其它高层也有交流。这一两年当中,他们在北美大幅度下降,这一两年中,宝马、奔驰、奥迪三家都达到100万辆的规模,其它不足以跟他们竞争,在这样的情况下,有没有汽车市场顶起来,或者依赖某一个市场,今后在欧洲、北美、亚洲三足有一个平衡,后来实际上他们认为中国是有这样的可能的,就看谁能先下手或者及时醒悟过来。我觉得不仅仅理解为宝马的一个动作,相信奔驰甚至雷克萨斯都会有相应的考虑,因为北美巨幅的调是盯不住的,北美基本销量不超过10万辆,宝马是30万辆的产销规模,07年33.5万辆,奔驰将近30万辆,在北美市场销得好,他们才能在最好的市场销得好。对高档车和豪华车市场有示范效应,或者仅仅是一个开始。奥迪做得非常好了,大概20万辆的产能,今年达到接近15万辆,明后年已经往20万辆冲击。对其它企业3、4万辆来说有一定的示范效应。
张志勇:我们的观点其实是一致的,豪华品牌来说可以,但这个标题是不是就应该改一下了,因为这是个案。丰田、雷克萨斯在这方面都有加力量的。
陈晓芸:我也同意应该存疑一下。
张志勇:这条新闻并没有突出性。
陈晓芸:我觉得是它自身之前战略的不足,之后能做到什么程度需要拭目以待的。
主持人:我们就继续存疑。我们看下面一条,我认为争议会小一些,就是“吉利成为沃尔沃首选竞购方”,我也觉得应该调整一下,双方已经达成初步的方案。大家看一下“穷小子”迎娶“富家女”,这是很多人心目中的想法,这是比较委婉的说法,说不好听就是“癞蛤蟆”吃了“天鹅肉”。
杨小林:酸葡萄型的。
张宇星:我看网友的留言是车主很受伤。
主持人:我觉得这几乎不用考虑。
张宇星:用什么原则都应该入选,高档车品牌和中国的关系。
主持人:幸好张老师不是沃尔沃车主,基于个人的心理把它排除出去。
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