本版撰文/唐洁琼
今年,当你准备购买一辆10多万的中级车,也许会有不少人建议你多加点钱,购买马自达6(参数配置 图库),因为以A级车的价格购买一辆B级车,性价比非常之高。明年年初,全新换代的马自达6将上市,目前中文名定为“睿翼”,而老款的马自达6通过降价和优惠,将价格打压在20万以下,为新马自达6让路,同时,老款与新款还将同台销售。记者从一汽马自达长沙4S店了解到,这个周末,老马自达6的起价为15.58万,同时自动挡标准型售价15.98万,价格仍保持在16万以内。凭着高性价比,老款马自达6在长沙掀起了销售风暴。
中高级车市场竞争相当激烈,价格区间从20万到18万,再到16万,一步步紧逼中级车价格区间,B级车加入了A级车市场竞争。马自达6就是一个典型特例,在国内B级车阵营里,马6第一个明确喊出:要将A级车作为直接的竞争对手。即“攻A守B”策略——稳住B级车市场份额不丢,集中火力攻取A级车市场。并创造性地提出:加一万元,从A升B。
一汽马自达的这个营销无疑是成功的,攻A策略可以用A+1=B的公式来解释,也就是用买A级车高端的钱再加1万元左右就可以升级B级车。说白了就是你可以用买A级车中高端价位车型的钱,再加上1万元左右,就可以买15.98万元的马自达6了。
这里马自达6巧妙地突破了消费者的原有心理界限,比如通常预算买A级车的消费者,不会想到买B级车,因为那是两个级别,一般意义上价格和档次相差甚远。而马自达6价位的下探恰恰打破了人们这种常规或称想当然的消费心理界限。它让许多消费者恍然大悟,原来可以如此轻松实现消费升级。
A+1=B
换代马自达6亮相后,可以看出新款的魅力十足。在今年的北京车展上,一汽马自达宣布,除了15.98万的手动挡马自达6外,其余全系马自达6均降价2万元,价格迅速进入A级市场空间。一汽马自达的策略将实施新旧款同时打压车市,上下通吃。新马自达6主要还是攻击中高级市场,而旧款则用来冲击中级市场,宣传口号为:A级车+1万元=B级车。以马自达6的尺寸,与中级车相比还是占很大优势,而且它的价位也与中级车的最高配置版有了重合。
一汽马自达的策略确实很有效果,从长沙的上牌量来看,今年马6凭着高销量,迅速进入长沙中高级市场上牌排名的前三强。而在全国市场,据了解,今年上半年马自达6销量34635辆,相比去年同期增长了45%,在B级车市增幅最大。
2.0排量最强阵容
从今年初开始,马6将重心主要转移至2.0排量。其标准配置包含5速手自一体变速器、双独立悬挂、前后盘式制动器、205宽胎、双层电动窗、氙气大灯、真皮椅、ABS+EBD、6喇叭音响、8向调节座椅等等,堪称2.0排量级别车型超豪华标准。步入7月,马6又推出2.0时尚型和运动型两款主力车型,在2.0这一级别,马6已形成4款三厢、2款轿跑,6款车围剿2.0排量的局面,堪称所有品牌中的最强阵容。而7月上市的马6 2.0L时尚型是Mazda6轿车最新的入门级自动挡车型,该款车型新增加了具有MP3功能的单碟CD机和副驾驶位置未系安全带报警功能。它的上市成为了在这个价格区间内最具性价比的车型。
进口马自达5
国内进口的Mazda5,打破了传统的MPV设计思想,在满足消费者对空间需求的同时,更注重性能和产品档次。它造型时尚动感;追求高效率空间设计,充分满足MPV消费者对乘坐舒适性的高标准要求;性能方面,在动力、操控、安全等方面均有极佳的表现,树立了国内MPV车型设计和性能的新基准。特别是在安全性方面,获得了欧洲和日本新车评估规范(NCAP)碰撞测试的最高安全级别(欧洲五星,日本六星)。
作为一汽马自达以原装进口形式引进中国的首款中级高端两厢轿车,马自达3两厢于今年3月正式在国内上市销售,其最低售价为13.98万元。马自达3两厢是马自达全球换代的升级车型,改进项目包括12大项和百余小项,增加了MP3和可折叠钥匙等豪华装备。
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