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中国汽车产销新命题(3)

http://www.sina.com.cn  2008年09月16日 10:38  汽车人杂志

  如此局面,首当其冲给中国车市的经销体系带来了灾难性厄运。越来越多的销售人员为了另觅一份满意的薪水开始考虑变换工作,而在那些二、三线城市,那些二、三级网络,这样的变动则更为频繁,至于那些暂时还选择留下来的工作者,谁又能保证他们第二天也会同样如此呢?

  这些基层人员——痛苦的汽车经销商们几乎不会发问,因为他们没有精力去顾及了。对于车市的下滑来说,这还只是车市销售体系所遭遇到的一个小问题。拿着最近几个月“寒心”的市场销售数据,他们更关心采取一种什么样的方式,才能保证在完成销售任务的同时,减少已经威胁到他们生存的资金损失。

  曾经为各大汽车厂商创造声誉和利润的销售网络,就像专门围绕中国汽车消费领域进行耕种的铁锹,遍布在中国各大城市。然而现在,这么多把不同的铁锹,不约而同地都有点生锈了。在不同的区域、不同的城市,不同方式的销售网络都因为市场销量的下滑遭遇着不同程度的伤害。

  二、三级汽车大卖场或许会越来越困难。因为没有相应的售后服务,只以销售、保险、装饰等业务为主,新车的市场表现直接决定着它们的生存状态。加之管理有所缺失,“拼缝”随处可见。而即使是往年,虽然能够吸引大量的看车客流,但却无法快速实现很高的成交率。它们的存在,应该符合中国汽车销售模式成长的过渡阶段,当然,这还会持续很长一段时间。

  4S店的日子总体来说也不会太滋润,因为它们需要大量的管理成本和周转资金来维系自己的形象和发展。在1000万辆产销的光荣“号召”下,不同厂家旗下的4S店鼓足劲头在最前线奔跑,但阴霾的车市,推倒了它们期许的销量“高墙”。国家从紧的货币政策,已经让4S店无法顺利获得更多贷款;单月销量的低迷,又直接导致了它们每个月从厂家获得的“返利”基本被压到了水平线上,资金回笼出现断流困难;而高比例的产品积压,再一次加重了经销商的运营成本。以一个主流品牌经销店月销100辆、单车售价10万元计算,单是库存经销商就需额外支付1900万元至2500万元购车款,这给经销商本已脆弱的资金链条额外加了一道更重的绞索。

  但事情还没有就此结束。由于从属于各大汽车厂家,加之一切商业体系的最终根本都是需要落实到渠道,只要对2008车市还做乐观判断,只要还没有遇到真正能够刺激痛穴的阻碍因素,厂家就依然会对既定的产销数字充满期待,它们也始终认为,企业的产销业绩好了,下面的经销商自然会从中受益。于是,在乏力的消费市场和困顿的资金压力之中,“年终销量目标”如同“挥舞的长鞭”,经销商们无可回避地被驱动着向前冲刺。

  任务完不成怎么办?库存越积越多怎么办?那么最快的解决方法就是加大促销力度,以打动消费者的“芳心”,可是这需要足够的宣传预算。但很多时候,某些厂家又会将对经销商的广告投入计算在返利之中,而对于经销商自身来说,它们已经少有能力去完全承担这笔费用了。

  于是,经销商们从逐利的商人变成了单纯的资金寻求者,面对被厂家转嫁的销量压力,它们无能为力而又不能对最终的市场表现负责,处于不平等关系中的被动地位,经销商的资金链条脆弱得几乎一触即断。

  早在今年2月份的时候,中国车市的终端销售就没能达到预期值,“国际油价上涨和国内宏观政策调控影响”,这是当时业界给出的解释。而接下来的几个月,车市表现又总是因为“这样那样的客观原因”并不尽如人意,而耳边时常都能听到的声音是:“不要以为中国的车市很糟糕,现在的影响只是短期的。” 各大厂家年初所制定的产销计划依然成为中国汽车努力的方向,虽然已经有媒体和专家对最终数字实现的可能性产生了质疑,而他们的这种质疑却又会被批判是“太外行”了。

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