“只求最贵，不求最……”之东风日产赚钱了

东风日产部分车型 图/张迪

    ■时间：2005年11月8日

　　转眼又到了贺岁片的档期。说起贺岁片，不由想起当年的《大腕》，剧中由李诚儒扮演的精神病患者自言自语说的那段话堪称经典———“所以我们做房地产的口号就是‘只求最贵，不求最好’。”这句广为传诵的台词激励了不少商场“志士”，其中就包括东风日产。

　　东风日产对产品成本上的控制是出名的。东风日产总裁中村克己将日产总裁戈恩成本控制的观念带到中国。据内部消息透露，从目前情况看，东风日产今年的利润有望位居全国汽车行业第三，而利润率更是有望高居榜首。至于为什么，你找一辆开了一年的天籁，看看车的底盘和排气管是什么状况就明白了。

　　天籁售价不低，可还有消费者买账。这就不得不提到东风日产的另一种公关手法：炒作概念。懂车的人都知道，在日本，天籁是与本田雅阁、丰田锐志属于同一个级别的车型。到了中国，天籁却和奥迪、宝马攀上关系了。今年10月份丰田锐志也在国内上市了，平均每款车比天籁低了3万元。

　　为应对锐志的攻势，11月8日东风日产推出了天籁的230JM的简装版，售价26.48万元，竞争对手直指丰田锐志。这就奇怪了，东风日产当初不是说天籁的竞争对手是奥迪、宝马吗，怎么又成锐志了。

　　“只求最贵，不求最好”只是贺岁片《大腕》里一个精神病说的话，奉劝那些怀着远大理想的企业切不可视其为座右铭。

　　留言

　　★1.晕，加个3.5L的发动机就是豪华车啊。那解放装个V12发动机竞争对手就变成BMW760和BENZS600了。天籁本来就是和雅阁、佳美、帕萨特一个档次的车，非打肿脸充胖子，现在锐志一出，看它还怎么卖。

　　★2.按照东风日产的做事风格，难道给QQ换一个大点的外壳再安上一个V10引擎就说自己和M5是一级的了吗？