“嫡子”的江湖

　　文：洪华

　　无论东风“大自主”战略招数多么让人眼花缭乱，做好风神正是东风第一要务。这个尚显羸弱的品牌，自诞生之日开始，其所受到的期待，即像背上了生命之中难以承受之重。

　　12月22日，从武汉沌口开发区的神龙公司驱车去东风乘用车公司(下称“东风风神”)，大约花了半个小时。因为东风风神坐落于沌口开发区的最西南面，几乎快到绕城高速了。我们到达时，正赶上风神A60前一天下线，整个公司上上下下忙成一团。这和上午去过的神龙公司完全是两种状态。

　　时间回溯到2011年8月13日，东风公司机构调整刚过一个月，履新的东风公司副总经理、东风乘用车总经理刘卫东带领新的高层团队，出现在东风风神员工操控大赛的现场。随同刘卫东出席的其他高管还包括党委书记李春荣，副总经理郑纯楷、于占渤和柳玉春。

　　作为东风汽车自主品牌的嫡子，东风风神成立4年来，一直被寄予厚望却一直表现乏力。在2011年12月10日东风发布的“自主品牌2012～2016中期计划”中，自主品牌目标300万辆，其中东风风神承担约30万辆的重任。作为东风自主的重要版块，风神的表现成了这场战略胜败的关键。一系列的人事任命被看成是东风大动作的序曲，这绝不仅仅只是风神的战斗。

　　协同

　　下午2点左右，身高至少190cm的史天鹰进入会议室，手里一直握着他的iPhone 4。史天鹰目前在风神负责质量保证部的整车评价这一块。落座后第一句话就说“今天实在太忙了”，之后在访谈中，他用一刻钟接听4个电话的频率证实了这句话。

　　“A60刚下线，我们请了东风悦达起亚、东风本田、东风日产和东风神龙几大合资板块的专家来给我们做上市前的诊断。”史天鹰透露，作为东风大平台下的自主品牌，东风风神就像这个大家族里的“小弟弟”，一款车上来，整个合资板块都会派出主力干将来支援。这就是东风公司总经理朱福寿此前一直强调的“大协同”的真实案例。

　　史天鹰的话正好印证了此前刘卫东所说的，“一款产品从头设计需要很多的精力和时间，我们有这么多优秀的合资伙伴，完全可以借用这些伙伴的力量。”事实上，风神从第一款车开始，就非常懂得“取各家之所长，为我所用”的道理。

　　风神项目2005年刚立项时，一直是“没钱，没人，没技术”的“三无”状态。东风就从东风日产和神龙等合资板块大量抽调骨干和成熟型人才进入风神。史天鹰正是2007年从襄阳的东风日产平台被组织上召入风神的。

　　刘卫东说，“东风风神A60是东风凝聚集团优势资源，集成创新，1500余名工程师历时两年精心打造的一款战略车型。”风神不仅在人才上能够获得整个东风的输血，甚至在新车型的技术平台上，也得到东风旗下合资公司的慷慨输送，尤其是今年朱福寿上任后提出“东风大自主”概念以来，风神在车型技术上，获益良多。刚刚下线的A60正是来源于日产转让的“轩逸”平台。近日又有消息称，标致-雪铁龙集团正计划向东风转让雪铁龙C5平台，用于开发风神高端车型，目前这一方案正在东风内部讨论。

　　“风神A60定位比S30更高一点，定位在中级车的高端，竞争车型是奔腾B70和荣威550。”2011年12月10日，刘卫东对A60做了明确定位，并坚定了风神要做全系列产品的计划，风神在发展上将是中高端、中端、中低端的全面覆盖。有了合资公司的技术护航，风神的品牌形象有了更广阔的提升空间。

　　最重要的机会

　　史天鹰的个头像东北人，这为我们留下了“粗犷”的第一印象。不过他谈话间时而微微翘起的小拇指，又暴露了他内心纤细的一面。联想到他的工作，就觉得这才符合他的职业需要。史天鹰的工作主要是对每一款量产后的新车做评价，每天选取3到5辆车做评价，把问题写下来，之后在下午的会议上将问题向责任单位分配下去，各个责任单位针对问题列出修改报告。“说白了，我们是在替用户把关，避免用户拿到车以后再有抱怨，所以要比用户更挑剔。”

　　回想起2009年，风神S30上市当年销售了1.8万辆，第二年风神顺势将年销量目标定在了6万辆的高位。“第一款车，就像自己的孩子一样来关怀爱护。让用户一提到自主品牌，马上就想到我们的车，这是我们最大的愿望。”

　　望子成龙心切，太想在市场上快速站稳脚跟，风神犯了急于用销量占领市场的大跃进病。还没走稳就想领跑，结果自然是栽跟头。到了2010年，风神终端销量仅28188辆，同时期一汽奔腾销量是13.2万辆，上汽自主品牌达16万辆。

　　在市场认知和品牌营销毫无优势的情况下，想短期内脱颖而出，对风神来说无疑不现实。品牌和品质是风神无法回避的两道坎。品牌并非一朝一夕可以提升，那么对风神来说，只能沉下心来提高品质。

　　确立了品质放在首位的思路后，史天鹰所在的质量保证部的重要性就立刻凸显出来。这也是史天鹰忙得停不下来的缘由，“一天十几个小时，星期六星期天都搭上了，高温假都没休，天天都在生产一线转动。”史天鹰边笑边无奈地摇摇头，偶尔悄悄瞄一眼手机上的时间。

　　不过即便如此，史天鹰还是认定，这是职业生涯中最重要的一个机会。风神是东风的嫡子，许多优势资源都在不断向风神倾斜，史天鹰对自己和风神的未来充满希望。

　　史天鹰给我们的时间不多，手机一直在呼唤他，年后A60就要上市了，这一战对他们来说无比重要，做质量保证的史天鹰不敢怠慢。

　　走出风神大楼，突然想起朱福寿之前说过的话，希望媒体不要过多聚焦风神，短期内，风神承担不了这样重的期待，内部也一直都在调整体制，下足力气去做自主，希望能制造一个宽松的成长环境。

　　江湖的厮杀如丝如缕，风神，你准备好了吗？