上汽集团：定位精准打造品牌影响力

　　连线嘉宾：上汽乘用车副总经理蒋峻

　　荣威，是胡茂元倾力打造的自主品牌，背后有上汽集团强大的资金和技术支持。在北京车展期间，上汽荣威推出全新A级轿车350。这款车通过连线3G，实现了和网络的无缝对接，成为首款行车网络化的轿车。而荣威品牌显然已成为上汽集团的“心头肉”，它的运作与发展也牵动了整个自主品牌的发展。近日，上汽乘用车副总经理蒋峻接受了本报记者专访。

　　蒋峻透露，荣威350这部A级车，是上汽从一开始打造自主品牌的时候，就在谋划的产品。从营销上来讲，他们在产品规划前期，就想把A级车的定位抓准。荣威350轴距达到2650mm，在A级车中排名靠前。安全方面完全按照欧洲五星，和中国的五星安全标准设计的。“在目前8万到12万级别的车里，完全符合五星安全标准的，可以说只有这一款。”但蒋峻认为，即使在产品力上能与合资企业产品匹敌，自主品牌仍处于劣势。所以在产品规划初期，他们就在想，

　　到底哪个点能够在汽车市场上异军突起，领先于合资企业？

　　“当荣威350上市的时候，主要的目标消费群体基本上是80后，这一代是伴随着网络，伴随着移动通信成长的。所以，我们当初非常坚决就把它定位在网络技术上、数字技术上。这一点，我们和跨国企业是齐步走的，甚至于是超前的。”科技时尚的品牌定位，使得荣威在自主品牌中独树一帜，蒋峻相信，这将是自主品牌发展的大方向。  记者张雁飞