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7.68万江铃·宝典深受消费者青睐

http://www.sina.com.cn   2010年04月06日 16:46   新浪汽车综合 字号:

  随着皮卡费观念由感性向理性上升,国内皮卡市场正在悄然进行着新一轮的消费升级——从“中低端级别”向“高端级别”迈进,高端皮卡加速“驶入”大众消费者。与此同时,消费升级也引来各皮卡厂家纷纷使出浑身解数,抢食高端皮卡市场。而在众多高端车型的激烈角逐中,江铃7.68万元起(部分区域)超值版江铃·宝典凭借品牌、性价比、服务等优势备受消费者青睐。

  据了解,江铃·宝典用户大多为中小工商业主,是具备一定经济实力及社会经验的群体。他们积累了相当的购车、用车经验。那么,这个购车群体有什么特点?他们对车的主要诉求是什么?近日,记者私下采访了两位不同地区的消费者,希望他们选车、买车、用车的经验能对广大皮卡消费者有所帮助。

  案例一:消费升级 品牌、性能、价格全方位考量

  寿先生:浙江富阳市两家五金建材店的管理者

  目标车型:刚刚购买了江铃7.68万元起超值版江铃·宝典   

  寿先生购车时,对品牌和性能的要求远高于对价格的关注,这在二三级城市的中小工商业主中很有代表性,较直观地反映出目前这个阶层的消费能力和对皮卡车型的价值取向。

  刚过40岁的寿先生曾开过国内很多皮卡车型,但大多是朋友和生意合作伙伴的车。记者一个月前采访他时,他告诉记者:“开了好几年,最近正考虑自己买辆车,性能、操控方面要比较突出。”追求性能和舒适的他,曾经把好几款中高级皮卡车型纳入过自己的考虑范围,但经过一番考察后,又都否了。显然,寿先生对皮卡市场和皮卡性能非常了解,这样的人在皮卡消费者中占有很大比重,想要撬动这些准行家的钱包,除了车型本身要具备优秀性能外,还要具有良好的品牌血统。因此,打动这部分消费者还是有相当难度的。不过,一旦达到他们的购车要求,他们又会很快瞅准机会出手,寿先生就是个典型例子。

  寿先生是个性情中人,对坐驾的性能、品牌有近乎苛刻的要求,而且,车的价格已不是他考虑购买的决定因素,这在成功的中小工商业主阶层中也是普遍现象。因此,当春节后寿先生开着刚买的江铃超值版江铃·宝典出现在记者面前时,记者并不意外,他告诉记者:“合资背景打造的超值版江铃·宝典,性能、品质自然不在话下。另外,江铃品牌在市场上多年,赢得了不少口碑,还是非常值得信赖的。”

  案例二:2次购车 钟情宝典

  罗先生:湖南长沙县一家小型纸厂的老板

  目前所用车型:07款江铃·宝典

  打算增购车型:7.68万元起超值版江铃·宝典

  罗先生虽是私企业老板,但公司规模不大。由于工作需要,他经常要亲自驾车去接生意上的合作伙伴,有时也需要自己运货。现在,随着生意规模的扩大,他的07款宝典显然已经不够用。于是,他迫切想再买一辆新车。

  得知罗先生要买车,许多朋友提出建议,日产、庆铃是推荐的热门品牌。不过,夏先生却选择了江铃7.68万元起超值版江铃·宝典。按中国传统消费观念,一般有一定经济实力的私营老板,在购买第二辆车型往往会更关注比第一辆车级别更高的车型,而罗先生却仍相中江铃·宝典。“我07年就购买了江铃·宝典,在这三年中,宝典没出过什么大毛病,动力、安全方面非常出色。”自从使用江铃07款江铃·宝典后,罗先生对江铃情有独钟,所以第二辆车也坚决选择宝典皮卡车型。

  除了品牌、动力,罗先生选车还考虑车型是否省油以及内部的一些舒适性配置,尤其对车型的燃油性比较挑剔,他觉得,随着油价不断上调以及生活环境的恶化,汽车的燃油性与排放量很重要。显然,他已经从07款宝典中尝到了甜头。另外,他也很欣赏超值版江铃·宝典防潜滑航空座椅、后电动窗等配置。

  此外,罗先生还欣喜的告诉记者,超值版江铃·宝典的高性价比也是影响他购车的因素之一。“7.68万就能买到一辆高端皮卡车型,这相当划算了。在同等车型中,价格都是八九万元以上。”罗先生表示,“理智选择自己需要的车才是成熟的购车心理。”

(编辑:孙凤娟)

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