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200万辆下线倒计时 北京现代“加速度”转身

http://www.sina.com.cn   2010年04月06日 09:36   长江商报 字号:

  在中国车市强大的引擎带动下,韩系车国内代表北京现代再次演绎了曾经的“现代加速度”。上周记者获悉,4月8日,北京现代将迎来第200万辆车的下线,同一天,北京现代最新产品ix35(配置 图库 口碑 论坛)也将重磅上市。届时,北京现代用88个月完成200万辆的销量积累,将成为国内实现200万辆销量用时最短的合资车企。

  盛名之下,能否保持品质与速度协调发展成为北京现代当前面临的最大考验。迈入200万门槛之后,北京现代不得不面临重要抉择:是继续搭着全民汽车消费时代的快车继续高歌猛进?还是褪去浮华增强内在实力实现品牌高溢价的可持续发展?

  加速之后的理性刹车

  在北京现代七年半发展历程中,屡次演绎了业界闻名的“现代加速度”。目前,北京现代已拥有悦动、伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)雅绅特(配置 图库 口碑 论坛)i30(配置 图库 口碑 论坛)名驭(配置 图库 口碑 论坛)、领翔、途胜(配置 图库 口碑 论坛)、ix35八个车型,车型覆盖经济型、中级、中高级和SUV四个级别,凭借悦动伊兰特均月4万多辆的销量,演绎着“悦伊组合”不朽的传奇。

  在高速发展过程中,北京现代却不断表达出一种理性的“刹车”。2008年,北京现代推出“5年10万公里”的售后服务政策,对发动机、变速箱等动力总成的保修期从2年6万公里延长至5年10万公里,全面的售后服务体系得到消费者的一致赞誉。2010年北京现代召开 “客户为本 满意全程”主题服务年会,宣布2010年为北京现代“客户满意经营元年”,北京现代将从提升客户满意度、市场细分化管理、强化特约店力量、成果评价及奖励和强化区域事业部力量等方面入手,全面实施客户满意经营。

  2009年,北京现代提出“GQ-3.3.5.5”的质量革新战略目标,即北京现代在3年内“产品质量”进入国内汽车行业前三名;5年内“品牌形象”进入前五名。在这一战略指导下,北京现代率先抢占中国车市的“品质高地”。北京现代的两个工厂为产品品质提供了最优质的保障和最先进的生产平台,第二工厂以全球最领先的技术、全程机械化的流水线生产、6M管理,全力护航北京现代产品品质,确保实现产品零缺陷。以先进的生产工艺,再加上“零点工程”的产品生产管理体系,打造出最高品质的产品。

  量变之后的华丽转身

  近日,北京现代常务副总经理李峰在接受记者采访时表示,北京现代将2010年定为“内涵式增长管理创新年”。

  “北京现代今年可以不追求位次,不追求销量,即使原地踏步,也要修炼内功,坚守品质之本”。李峰掷地有声的话语表现出北京现代扎实做品质的决心。业内人士表示,在如今沸沸扬扬的召回事件中,北京现代的冷静让人看到一个值得信赖的汽车企业。

  提升品牌形象以及提高品牌溢价成为北京现代目前的追求目标。事实上,从近两年的新产品中,可以看到北京现代正在逐步实现从产品到品牌的华丽转身。2008年北京现代推出的悦动,以时尚的设计、现代的线条、全新的技术迅速赢得市场的认可,为北京现代的品牌注入了活力,并与伊兰特组成黄金组合,称谓中级车市场的王者。

  随后,i30在2009年成为主流两厢车中最大的亮点,i30是北京现代正式打出欧系品牌的第一款产品,纯正的欧洲风情、炫酷时尚的外观和内饰、强劲的动力和技术全面的提升了北京现代的品牌。i品牌的成功推出极大的提升了北京现代的品牌,继实用、可靠之后,品质成为了北京现代的品牌关键词。i30实现了北京现代从提升销量抢占市场到打造个性品牌迈出的第一步。

  而i品牌第二款车型ix35的推出,将把北京现代的这股欧式风推向高潮。记者获悉,4月8日,ix35将在全国全面上市。可以预见,伴随欧系都市SUV ix35上市以及今年下半年要推出的rc,明年上半年YF等更多新产品的推出,北京现代将逐步完成进军品牌第一阵营的华丽转身。

  本报记者 任爱民

(编辑:水瓶座)

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