引领中国汽车业风向的广本,再次开启企业品牌元年。在上海车展上,“广州本田”更名为“广汽本田”,与此前发布企业口号一样,备受注目。广汽本田执行副总经理姚一鸣接受南方日报记者专访时称,“我们对企业品牌方面的重视与投入会越来越大,完成一整套的广本新十年哲学。”在他看来,广本新十年哲学体现在“变”字。

　　开启企业品牌建设元年

　　南方日报:今年以来,广本在企业的品牌的运作上非常积极的。那今后广本还有怎样的策略?

　　姚一鸣:我们去年12月12日发布了企业口号“感世界而动”,启动了企业品牌的建设。我们把2009年定为企业品牌的建设元年,将“广州本田”改名为“广汽本田”,这是我们企业品牌的两个重大的举措。接下来,我们会对企业的理念,对我们行为的准则,以及内部的一些员工的守则、规范上进行一些调整。

　　十年前,广本是在标致的“烂摊子”中起步的。通过十年的运作我们有成功的地方,但是我们不能抱着十年前一成不变的东西来面对未来的十年。所以我们从经营产品到经营产品与经营品牌双结合。这意味着我们对企业品牌方面的重视与投入会越来越大,完成一整套的广本新十年哲学。

　　南方日报:广本把企业品牌提到更高的高度上,是处于什么原因?

　　姚一鸣:我们经过十年的发展取得了一定的成就,这些成功的做法并不等于我们未来会继续成功。之所以提出了“感世界而动”这样的企业口号,是为企业未来十年的发展奠定一个基础,或者说是奠定了一个精神上的东西。“感世界而动”就要求我们的每一位员工随时感受到世界的变化,随时感觉到消费者的变化,这样感觉到他们的“动”,而我们跟着“动”。这样的“互动”与“联动”,广本才能跟上时代变化的步伐。

　　一个“变”字,就是跟着世界的脉搏,潮流的脉搏,消费者的脉搏在“变”,这是对“感世界而动”的诠释或者是解释,包括了企业的更名、推出“环保措施”、建设企业的展厅。这些就是要加强我们企业品牌方面的宣传,只有这样广本才不会削弱它的竞争力,同时达到一种新的高度。

　　汽车要为国家“保八”做贡献

　　南方日报:车市第一季度开始有所反弹,您对于未来几个月的形势有怎样的看法?广州本田的销售目标会不会有调整?

　　姚一鸣:去年的汽车市场发生了急剧的变化,形势从一片大好急转直下。进入了今年的一月份,我们每次的产销会都是说增产,1月份增产了3000辆,2月份增产了3000辆,3月份增产了6000辆,一共是增产了12000多辆,这意味着一季度的整个汽车市场跟去年下半年的判断不一样,造成了很多的厂家在这方面措手不及。市场的需求旺了,很多的汽车厂家都供不应求。广本多款车型都供不应求,于是出现了脱销的现象。

　　到现在为止还很难判断是否是真正的整个汽车市场复苏了。我个人的意见,还像去年那样”谨慎、乐观”,谨慎地把第二季度看完整。如果没有出现大起大落,那么下半年整个的车市可能可以回暖,如果是第二季度出现了一些市场的波动,我觉得也非常正常。

　　正常在哪里?因为所有厂家都是N+3的模式,很多的零部件,尤其是进口的零部件供应不上去,想在一季度提量是提不上来的。而广本在去年建立了“柔性”的运转体系,我们在市场减的时候减下来,想增的时候可以增上去。

　　厂家上半年所定的产量只是整年的40%,比较保守,下半年大家都是把量放在这个时间段。这个形势当中,各个厂家都在放量,这个量就上来了。整个市场能不能容纳这么多的量,会不会造成市场的挤压,会不会给经销商造成压力?

　　我们意识到了这一点,所以今年二季度的增量不会像第一季度那么猛,我们可能还是要有增量,4月份、5月份、6月份都有增量,第二季度的增量总体来说还是大的,但是没有一季度增量那么快。

　　我认为2009年整个的汽车市场还是增长的,国家经济要“保八”,汽车业要对“保八”做出贡献,汽车增长要实现10%甚至10%以上,国家的“保八”才可能实现。

　　我们今年的目标是33万辆,这就是在去年的基础上增长了10%,我觉得我们目前还没有修订这个目标,到中期的时候,我们再来评价是否增长或者是减少这个目标去做。

　　区域中心增加到6个

　　南方日报:广本是否正在加强区域管理?

　　姚一鸣:广本达到30万辆的时候,确实是感觉到我们的管理难度在增加,尤其是对于我们特约店的管理,就是一线的信息很难直接地到达我们的决策者那里去,而且反映速度很慢。现在广州本田有4个中心,今后要发展成为6个区域中心,是分片区。

　　南方日报:新一代奥德赛(参数配置 图库)亮相,基本上广本的产品就已经完成了换代。自主品牌还是有新的动作?

　　姚一鸣:目前广本的自主品牌开发的计划还是在按计划进行中。我们对社会许诺每年新一款新车型。到2010年我们肯定会有新车型,包括了我们引进的车型、自主研发的车型,产品线会增加。

　　本报记者乐国星

　　-背景

　　广本更名:从经营产品迈向经营品牌

　　上海车展上,广州本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣宣布,公司正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。他表示,公司新名称不仅体现了合资双方的品牌和名称,更实现了企业品牌与渠道品牌的统一,从而为构建“Honda”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。同时,更名后企业摆脱了地域概念的限制,将以更国际化的视野来参与全球汽车业的竞争。

　　据介绍,去年4月20日,广州本田宣布了合资企业的自主品牌“理念”,宣告广州本田进入双品牌运营时代；2008年12月12日,广州本田发布了全新的企业品牌口号———“感世界而动”,标志着广州本田在消化吸收中日双方股东经营哲学基础上,形成了自己独特的企业文化和发展理念。

　　目前,广州本田成功构建了“Honda”、“理念”两大产品品牌体系。据分析,从“广州本田”到“广汽本田”,一字之差,折射出广本在本田与广汽集团双方股东的大力支持下,从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程,标志着广本从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。乐国星