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苏晖:小型车应该放下身段 制定亲民价格路线

http://www.sina.com.cn  2009年04月09日 10:49  新浪汽车
苏晖:小型车应该放下身段制定亲民价格路线

左起依次为:《每日经济新闻》汽车事业部主任高巍;资深汽车营销工程师苏晖;主持人;国家质检总局监督与选择杂志社副社长张炤虎;中央人民广播电台车评人孟京涛。

  主持人:我觉得今天探讨的是,合资小型车有没有机会,从目前的情况来说,大家探讨一下,合资小型车该怎么办,像最开始提到的,不管是飞渡、亚里士,不管是个案也好,还是有代表性,至少证明目前很多企业的合资小型车,在销量上确实有一定问题的。刚刚论战的战场,从最开始的城市市场,先由反方孟老师拉到了二三级市场,紧跟着又由正方的高巍拉到合资车,以及国际上的金融危机,带来的这种,又把战场扩大到国际的氛围了。在这样的情况下,我们给自主品牌车提了很多建议了,现在给合资小型车提一些建议。

  苏晖:他开始提造老百姓买得起的车,最近又发明了一个观点,中国今后的市场,60%在农村,他这个观点比较超前,我也完全赞同,因为大城市竞争太激烈了,交通拥堵,停车位紧张,但是我觉得合资品牌的机会在什么地方?一个是国际金融风暴,不是一年两年能缓过来,因此定位一定是在中国国内的需求,这是最大的。所以是难得的机会,不管对自主品牌还是合资品牌。合资品牌目标不要放弃,千万别高高在上了,还是中高端车,出现现在飞渡几个品牌的状况。毕竟中国的汽车进入家庭比较快,但是由于收入的差别,就是中低端的收入占绝大多数,所以价格还是像自主品牌这种价格,1.6以下,而且1.6,1.3的车,由于过去中端车的价位,降到低端车,这个对消费者吸引非常大。当前国际金融风暴,给中国带来巨大的机遇,调整市场的结构,如果结构调整了,再国际品牌,知名品牌没用。因为经济发展就这样,中国的国内市场,也要适应国外的变化。

  有人说2009年不是最困难的时候,最困难是2010年,也有可能影响2011年,中国毕竟要受国际环境的影响,内需仍然是最重要的。我觉得进口车合资品牌厂家,应该把市场定位重新做一个调整,产品结构做一个调整,别光盯豪华车,能够发展优势的这个小型车。比如什么小型车?我觉得国家这次既然定义1.6,1.6排量以下的就算小型车,完全有机会。

  2008年日本小型车,整个销售二百多万辆,在那么一个工业高度发达,汽车高度发达,中国这么大一个市场,60%在农村,我觉得小型车这么大一个蛋糕,完全靠自主品牌吃不完,自主品牌要争气,咱们什么都不差,不差市场,这是全球的汽车集团垂涎欲滴的,一手抓中高端车,一手抓技术发展,我觉得像大家所说,三五年之内,很有希望。如果现在还齐头并进,既不符合国际的发展形势,也不符合中国的发展形势。我觉得他们应该对营销结构下点功夫,别老盯着北京、上海,也要盯着中部的城市,西部的城市,更广大的农村市场,眼睛由往高看,现在要往平了看。

  主持人:合资小型车是他的优势而不是负担,不能因为品牌一直端着架子,要放下身段。

  苏晖:他没有机会,就是因为端着架子,没有看见中国的农村市场,没有看到中国的市场这么好,现在后悔了,还来得及。

(编辑:赵焕)
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