李潮

　　12月19日、20日、21日，上海大众斯柯达全新车型Fabia晶锐(参数配置 图库)在华南组织了连续三天高密度、大规模的市场攻击。19日～20日，Fabia晶锐举办了斯柯达深圳站巡回路演，路演由华南大区主持，在深圳体育馆劲歌热舞，观者如堵；20日，全国各地记者云集广州，上海大众销售与市场执行经理张海亮、上海大众斯柯达销售事业部副总监付强举行记者座谈会；21日上午，晶锐在广州宣布价格隆重上市；21日下午，全国记者试驾晶锐。

图为斯柯达Fabia晶锐

　　硬朗锐利的新路线

　　上海大众汽车总经理刘坚在上市现场宣布：斯柯达Fabia晶锐主打A0级车市1.4L和1.6L两大主力排量，有Tiptronic 6挡手自一体式变速箱和 5挡手动变速箱两种配备，共分为1.4L手动晶致版、1.4L手动晶灵版、1.6L 手动晶灵版、1.4L手自一体晶享版、1.6L手自一体晶享版五款车型推向市场，售价区间为8.19万～11.79万元，具体价格为：1.4L手动晶致版 8.19 万元、1.4L手动晶灵版 9.29 万元、1.4L手自一体晶享版 11.29 万元、1.6L 手动晶灵版 9.79 万元、1.6L手自一体晶享版 11.79 万元。

　　与同门兄弟POLO的精致闲适不同，晶锐一露脸就向人们展示了一种硬朗锐利的新路线。晶锐线条硬朗、造型时尚，双色车身乍一看与风靡欧洲的MINI不仅形似而且神似，这显然在那些喜欢追逐时尚的中国年轻人面前呈现了一个十分讨巧的卖点。同时，晶锐的内部空间优势有目共睹：晶锐拥有同级车中最长的轴距以及最高的头部空间，即便是身高1.9米的著名歌手阿信，坐进车内时也未见丝毫的局促。

　　在斯柯达巡回路演现场，记者看到除了新车的展示与试乘试驾外，主办方还请来了漂亮的车模、劲酷的乐队以及资深DJ助阵演绎新车SHOW，虽然晶锐的最终价格尚未明朗，但8.58万元的最低预购价已吸引了较多消费者驻足围观，预订区厚厚一叠资料很快派完，并有不少消费者在现场做了预订，拿到了预订大礼包。

　　主要竞争对手锁定飞度(参数配置 图库)

　　张海亮鲜明亮出了杀到对方家门口的挑战姿态：“新飞度的最低价是8.68万元，8.19万元的最低价格就是针对主要竞争对手飞度的。华南是日系车的大本营，同样是我们上海大众斯柯达最关键的市场战略要地，在飞度、雅力士(参数配置 图库)、晶锐这些今年上市的精品高端小车中，晶锐是最新的产品，是在驾乘感上比日系车硬朗的多的‘硬派’小车，Fabia晶锐配备的1.4L和1.6L高效发动机，是目前大众集团最先进的。在车身制造工艺方面。这款车和Polo是共线的，采用激光焊接、空腔注蜡等先进工艺，所以它在工艺水平上高于欧洲。还包括座椅面料、内饰、车辆外饰的改进，使整车更富质感。斯柯达Fabia系列车型自1999年问世到今年4月，已累计生产200万辆，这一数据充分说明了Fabia在全球的流行和成功。我相信，Fabia晶锐将凭借‘看、做、开、用、享’五大方面的整体优势，在中国也将撑起顶梁柱——2007年上海大众的总销量为46万辆，斯柯达仅有2.7万辆。今年销量所占比例将提升到12%，明年预期将突破20%。”

　　面对金融危机对车市产生强烈冲击，张海亮表示，明年上半年市场形势很严峻，斯柯达已经做好了“过冬”的准备。应对措施包括连续不断的新车型推出，继斯柯达“A”级车明锐(参数配置 图库)与“A0”级车晶锐先后落户上海大众斯柯达后，作为斯柯达旗舰车型的速派也将于明年在国内投产。国产斯柯达-速派与一汽-大众迈腾(参数配置 图库)均出自大众“PQ46”生产平台，将于2009年中上市发布。同时，面对目前整个车市场下滑的局面，明年斯柯达的战略不是死保销量，而是重点扩大市场的占有率。“自2007年6月6日正式上市以来，斯柯达明锐的市场总销量已超过8万辆，2008年前10个月明锐的市场总销量已接近5万辆，成功跻身A级车市场的主流车型行列。即使在目前的经济形势下，明锐的月销量也稳定保持在5000辆左右。我坚信斯柯达凭借卓越的品质和出众的性能，即使在逆市中，也会销量掉得比别人少，份额占得比别人多。”