图为电影《疯狂的赛车》片段

　　春节期间，新锐导演宁浩的“疯狂系列”第二部———《疯狂的赛车》再度火爆大银幕。第一次尝试电影植入性营销的斯柯达品牌也成为了大赢家。其首款车型明锐(参数配置 图库)不仅在片中担当自行车赛护航车，更以自行车赛事的故事主线巧妙传递出了斯柯达品牌一直以来与自行车的深厚渊源。

　　越来越多的汽车品牌喜欢结缘大片。在今年的贺岁档电影中，斯巴鲁见证了《非诚勿扰》中秦奋与梁笑笑的情感历程。广本新飞度(参数配置 图库)载着聂冰在《爱情左右》展开了12段感情故事。东风日产奇骏(参数配置 图库)让《过界》中的顾涛与小安一路“亡命天涯”。

　　植入性营销已成了汽车厂商推广产品的良方。据介绍，植入式营销是指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到影视等作品中，强化品牌宣传效果，继而达到营销目的。

　　对于参与《疯狂的赛车》这部电影，上海大众斯柯达品牌相关负责人表示，影片讲述了一位因0.01秒差距痛失金牌的国家级自行车手，在失意落败后，无意中卷入了黑帮、毒贩、小偷等多方争斗的疯狂历程。斯柯达明锐在影片中充当了重要角色，和电影情节环环相扣，成为剧情发展不可或缺的一“角”。

　　该片同时巧妙展现了斯柯达品牌与自行车的深厚渊源。斯柯达品牌作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，一直积极支持各项自行车推广活动。影片主角曾是国家自行车队的车手，片中也有大量有关自行车运动的信息，影片潜移默化地影响人们更多地关注自行车运动。

　　植入性营销让汽车厂商开拓了产品推广的思路。随着产品类型的丰富，汽车同质化现象加剧，传统的营销手段收效减弱。影视作品由于受众广影响大，让观众对片中出现的车型有了更深的了解。影片《非诚勿扰》的热映，冯式幽默再次给人们带来了感悟和欢乐。与此同时，印象深刻的还有北海道悠然纯美的自然风景和穿梭于北海道山间小路的斯巴鲁。

　　斯巴鲁一直以高性能著称，独有的左右对称全时四轮驱动系统与水平对置发动机完美结合，赋予车主酣畅淋漓的驾驶乐趣，这次加盟电影，将汽车产品的精髓融入到现代情感生活中，让车变得鲜活灵动，走进了更多人的内心。

　　影片的热映让汽车厂商及时跟进策略。据了解，借《疯狂的赛车》火爆影院之势，斯柯达在上海、北京、济南、广州、成都五大城市，推出了试乘试驾赠电影票、影院现场互动展示车辆、剧情重现等活动，力争通过电影让更多人感受到斯柯达明锐的魅力。 (沈新华)